Nos ha ocurrido más de una vez que, siendo ‘fans’ de una empresa, ésta termina formando parte de nuestra cartera de clientes. Es lo que nos ha pasado con Adevinta, una familia de marcas digitales con marketplaces que seguro te sonarán: Fotocasa, InfoJobs, coches.net, Milanuncios… Ya hace más de 5 años que Criteo y Adevinta trabajan juntas para conseguir grandes resultados.
Sin embargo, en esta ocasión queremos hablarte sobre una colaboración mucho más relevante, que surgió con la incorporación de la fundación Ana Bella a la ecuación. Una colaboración que, en tiempos como los que vivimos actualmente a consecuencia del Covid-19, es más necesaria que nunca.
Una colaboración inusual
En marzo de 2019, Criteo lanzaba Criteo Cares y celebraba un encuentro en sus oficinas con motivo del Día de la Mujer Trabajadora. Al encuentro asistía la fundación Ana Bella, una red de mujeres supervivientes: una fundación dedicada a ayudar a mujeres maltratadas y a facilitar su inserción laboral. Y en Criteo hacíamos match inmediato con esta fundación y sus valores.
¿Qué podíamos aportar nosotros a Ana Bella? ¿Cómo podíamos ayudar? Decidimos actuar como facilitadores y poner a Ana Bella en contacto con quien más les podía aportar: Adevinta.
De esta forma, nació una de las colaboraciones más bonitas en las que nos hemos visto implicados. Adevinta facilitó a Ana Bella espacios en las webs de sus marketplaces para darles acceso a sus 40M de usuarios mensuales y así hacer una llamada a la donación, con banners diseñados por Criteo. Con el inventario y la activación de las campañas por parte de Adevinta y el importante mensaje de Ana Bella, se lograron increíbles resultados: más de 47M de impresiones y cerca de 10K clics.
La llegada del Covid-19
Con la llegada del coronavirus, el estado de alarma y el confinamiento, la fundación Ana Bella se enfrenta a un nuevo reto: mujeres que viven una pesadilla sin poder salir de casa. Por eso, la colaboración se renueva y Adevinta vuelve a ceder su inventario para que Ana Bella haga llegar su nuevo mensaje de apoyo a las mujeres que están viviendo estas circunstancias. La campaña lleva activa desde el pasado 7 de mayo y permanecerá activa por tiempo indefinido, durante el que se recaudarán fondos para intentar cambiar esta nueva realidad.
“Gracias al inventario de Adevinta hemos podido ampliar nuestro alcance”, nos cuenta Ana Bella, fundadora de la homónima fundación, “de esta manera, llegamos a un público mucho mayor, online, que está a solo un clic de poder donar y poner su granito de arena. Acciones como estas demuestran que colaborar con iniciativas como la nuestra está al alcance de las empresas online, y que hay compañías como Adevinta que no dudan en prestar su espacio para poder ayudar. Es esperanzador”.
“El trabajo que realiza Ana Bella es indispensable en la sociedad en la que vivimos”, nos dicen desde Adevinta. “Cuando Criteo nos hizo la propuesta, la respuesta fue un rotundo sí. Nos enorgullece poder reactivar campañas como esta en un momento como el actual y así dar a nuestro inventario un fin social y altruista. Se ha convertido en algo indispensable para Adevinta”.
Desde Criteo, solo tenemos palabras de agradecimiento para ambas organizaciones. Nos demuestran, una vez más, las infinitas posibilidades de la publicidad online, y sientan las bases de cómo una acción sencilla puede llevarse a cabo de forma dinámica y coordinada, para lograr grandes resultados.
