Irina Malinina lleva más de 6 años trabajando en Criteo y durante su amplia experiencia en el sector se ha dedicado a solucionar los problemas de los clientes. Actualmente, Irina forma parte del equipo de TVex que nació al resolver un problema que no se podía solucionar con las herramientas habituales. A continuación, Irina nos cuenta cómo combinó por primera vez el retargeting y la publicidad televisiva, así como la sinergias que surgen.
Lo primero, ¿de dónde eres?
Soy de Rusia, pero llevo 10 años viviendo en Alemania.
¿Cuál ha sido tu trayectoria dentro de Criteo?
En la actualidad formo parte del equipo de Customer Solutions and Innovation (CSI), pero anteriormente estuve en dos departamentos diferentes de Criteo. Mi primer puesto fue como Account Strategist para el mercado ruso y luego pasé al equipo de la región DACH (Alemania, Austria y Suiza) como senior AS.
¿Qué tipo de oportunidades te presentó Criteo y cómo las aprovechaste?
Cuando pertenecía al equipo DACH, uno de mis clientes me preguntó si teníamos algún análisis de la relación entre el retargeting y la televisión. Hasta entonces, no habíamos hecho ninguna investigación como esta así que pensé en que sería una buena oportunidad trabajar juntos para obtener estos datos. El cliente compartió durante un año los datos TV y nuestro departamento de análisis trabajó para encontrar la relación de dependencia entre la TV y el retargeting.
A partir de ahí, fuimos capaces, en colaboración directa con el cliente, de crear un caso de estudio que explica el funcionamiento de la publicidad televisiva y el retargeting. Una sinergia de principio a fin.
¿Cuál fue el principal desafío en el proyecto TVex?
El punto de partida cuando afrontas algo totalmente desconocido es un brainstorming y para ello nos reunimos el departamento técnico y analítico con el objetivo de evaluar el retargeting en la TV. Fue todo un reto entender la televisión como un canal y crear una nueva función que conectase una campaña de retargeting a un anuncio televisivo. Al principio usábamos un método local que nos consumía mucho tiempo.
¿Cuál fue el punto de inflexión para el proyecto TVex?
Presentamos nuestra idea en un evento de Criteo myIdea, en el que fomentamos la cultura bajo nuestros lemas “go,Go,GO”, “No fear,” y “Do the right thing”. El equipo de TVex no solo fue elegido para presentar la idea, ¡también obtuvimos el primer lugar y ganamos los recursos internos para el desarrollo del producto! Gracias a esos recursos de I + D, podríamos mejorar nuestra solución y reducir la carga de trabajo. Actualmente, estamos probando la solución con varios clientes y haciendo mejoras. Espero que algún día TVex se convierta en un producto oficial de Criteo.
¿Cuál fue la clave del éxito?
En la vida, el trabajo en equipo es un plus. Una fortaleza que por mucho talento que atesores no lograrás conseguir de manera individual. La mezcla de todo tipo de habilidades y virtudes fue la clave para lograr el resultado deseado.
No quiero olvidarme de la apuesta interna de Criteo, sin sus recursos y sin su empujón nunca habríamos alcanzado la meta.
¿Algúna afición oculta?
Soy una apasionada del running y actualmente me estoy preparando para correr una media maratón en primavera. Cuando no estoy sumando kilómetros, disfruto de pequeños placeres como leer o viajar.
Por último, ¿algún consejo para alguien que busque alcanzar lo que has conseguido?
Borrar del diccionario la palabra rendirse. No existe esa posibilidad. Lo que hay que hacer es probar y probar, error y error hasta llegar al acierto. Por muy locas que parezcan algunas ideas siempre nos pueden dar una pista para encontrar el camino correcto.
