El consumo promedio diario de televisión en España ha sido de 240 minutos, en 2020, lo que supone 4 horas de media por persona y día, llegando en los mayores de 55 años a ser de más de 7 horas diarias, según el último informe en el que Barlovento analiza la industria televisiva-audiovisual. Con estos datos queda patente un gran crecimiento de las plataformas OTT (Over The Top), que han logrado mayor alcance de individuos (ya sean abonados o no) que las plataformas de TV de pago tradicional. Según eMarketer, una compañía de estudios de mercado especializada en el ecosistema digital, las plataformas de video OTT superarán en 2021 los 20 millones de suscriptores en España, suponiendo esta cifra un aumento del 16% respecto 2019. Así, las principales OTT (Netflix, Amazon Prime vídeo; HBO, DAZN, Movistar Lite, Sky, Youtube Premium, Filmin, Apple TV+, Milete Plus, Atreplayer Premium, Facebook Watch; FlixOlé y StarzPlay), ya están llegando al 38,7% de nuestros hogares.
Además, de acuerdo al primer informe, el consumo diario de Youtube del grupo de edad comprendido entre los 25 y los 44 años, es de 54 minutos, lo que representa el 19% del total de tiempo de visionado de los españoles.
Más publicidad en vídeo en diferentes canales
No cabe duda de que el contenido en formato vídeo, ya sea por televisión o vía Internet y desde el ordenador o el teléfono móvil, está tomando fuerza en España y los Profesionales del Marketing lo saben.
En 2020, la inversión en publicidad en medios digitales en España continuó manteniéndose por encima de los 3.000 millones de euros (3.029,5 M€) aunque se vio reducida en un -3,8% frente a 2019. A pesar de la particularidad del contexto del año 2020, provocado por la crisis sanitaria de la Covid-19, el sector de la publicidad digital sigue gozando de buena salud.
Datos como estos en España y otros como que en Estados Unidos el gasto aproximado en Video Advertising ha sido de unos 80 billones de dólares en 2019, son claros indicadores de que el consumo de video online está creciendo rápidamente y que podemos esperar que esta sea la tendencia a nivel mundial.
El hecho de que las personas pasen más tiempo viendo contenido en vídeo, hace que estas plataformas estén en rápida expansión y alimenten la demanda de los anunciantes, con un consecuente crecimiento de sus gastos publicitarios. Jonathan Barnard, Head of Forecasting de Zenith, pronostica que los anuncios de vídeo online crecerán un 16,5% anual de media entre 2019 y 2022 en Estados Unidos, donde en 2019 la inversión ya superó los 70 billones de dólares. De hecho, el Reporte sobre el Estado Actual de la Publicidad Digital de Criteo, para cuya realización se entrevistaron a más de 1.000 profesionales del Marketing, revela que el 34% de los encuestados tiene pensado aumentar su gasto en canales de vídeo de pago en 2021.
Si te perdiste nuestro webinar sobre Video Advertising en el mercado español, ahora es tu oportunidad de conocer los últimos insights sobre publicidad digital en vídeo y cómo Criteo puede ayudarte en tu estrategia publicitaria Omnicanal.
El vídeo como elemento clave en las estrategias de Omnicanalidad
La necesidad de conectar todos los puntos de contacto donde los consumidores descubren, evalúan y compran se hizo aún más relevante en 2020, y los negocios están dando respuesta a ello.
Mientras que en la actualidad los modelos de inversión automática (programática, redes sociales y search) continúan creciendo y aumentando su peso en relación a la contratación tradicional (64,4% en 2019 vs 70,3% en 2020), más de una tercera parte de los Profesionales del Marketing tienen previsto aumentar su inversión en estrategias omnicanal y vídeo de pago en 2021.
El imparable tirón del video supone una oportunidad importante para los anunciantes, que pueden aprovechar esta tendencia para proporcionar anuncios hiperrelevantes para su audiencia, utilizando formatos de vídeo atractivos, como in-stream, outstream e intersticial de aplicaciones.
Gracias al Criteo Shopper Graph es posible entender las intenciones, intereses e identidades de los consumidores y así aumentar el número de vistas de los activos de vídeo y la participación.
