El header bidding es una de las tendencias menos entendidas y de más rápido desarrollo en la publicidad programática. Así pues, ¿qué es el header bidding y cómo puede Criteo ayudarte a utilizarla de manera más eficaz? Te lo explicamos en pocas palabras.
Header Bidding: Definición
«Header bidding» es una innovación en publicidad programática en la que los publishers permiten múltiples intercambios publicitarios para pujar en el inventario del publisher simultáneamente en lugar de secuencialmente como hacen en el sistema de puja en cascada. Esto unifica la subasta de un publisher que, en teoría, debería generar más ingresos.
De esta manera con header bidding, los publishers monetizan de manera eficaz su inventario y obtienen un panorama no distorsionado de la demanda del mercado.
(Saber más: 5 cosas que los publishers deberían saber sobre la importancia que tiene el header bidding)
Las ventajas para los anunciantes
El header bidding es una solución en la que todos salen ganando. Para los publishers, la mayor competición entre anunciantes se traduce en más ingresos. Para los anunciantes, la oportunidad de aumentar su alcance entre la audiencia del publisher con una prioridad alta significa que sus anuncios serán vistos por más personas.
Con header bidding, los compradores programáticos pueden echar un primer vistazo al inventario del publisher y escoger pagar más por el inventario premium, como puede ser la homepage del sitio web de un publisher.
El giro de Criteo hacia una subasta de first-price nos permite pujar de manera más eficaz e inteligente en el inventario, contribuyendo a equilibrar las necesidades de publishers y anunciantes.
Criteo Direct Bidder: Una nueva solución
En 2017, lanzamos al mercado Criteo Direct Bidder para ofrecer a los publishers tres principales ventajas:
- Mayor transparencia en las pujas y valor de impresión
- Eliminación de cuotas de terceros innecesarias y simplificación de la cadena de suministro del publisher
- Menos latencia en impresiones al ir directamente al publisher
Estamos entusiasmados con el crecimiento de Criteo Direct Bidder y estamos deseando poder compartir más casos de éxito de clientes.
