Aunque la publicidad para algunos se ha convertido en algo intrusivo, molesto y no deseado, la realidad es que a la mayoría de los usuarios de internet no les importa ver anuncios, siempre y cuando sean de buena calidad y no influyan negativamente en su experiencia. Esto es evidente en un estudio de HubSpot, en el que al 83% de los usuarios online les gustaría ver anuncios no intrusivos relevantes. Muchos incluso entienden la importancia de la publicidad que respalda al internet abierto, ya que el 77% desea que haya una manera para filtrar publicidad en lugar de tener que bloquear la publicidad por completo.
Aunque a algunos no les importa tener que pagar para acceder a contenido, de acuerdo con un reciente estudio de Omdia encargado por Criteo, que encuestó a 5.000 personas de todo el mundo, el 70% de los consumidores acepta ver publicidad a cambio de contenido gratuito. A su vez, los publishers y los anunciantes tienen una responsabilidad de asegurarse de que están creando contenido que sea valioso para los usuarios y ofreciendo anuncios que sean relevantes y de alta calidad.
Presenta Anuncios aceptables
Tal y como dijo Albert Einstein: «En medio de la dificultad reside la oportunidad»; la oportunidad ahora es ofrecer a la audiencia combinada de más de 200 millones de usuarios que bloquean la publicidad anuncios relevantes y de alta calidad.
Así pues, ¿qué son los Anuncios Aceptables? Se trata de anuncios que han sido identificados como aceptables y que siguen los criterios especialmente desarrollados para y por los usuarios de bloqueos de publicidad. Son respetuosos con el usuario, relevantes y no intrusivos. Para los publishers, los anunciantes y los usuarios, es una manera de ayudarles a garantizar un futuro sólido para el ecosistema AdTech. Los Anuncios Aceptables requieren el consentimiento de los usuarios y no son ni molestos ni disruptivos. Los publishers respetan a los usuarios que tienen activo el bloqueo de publicidad, pero siguen pudiendo monetizar el inventario que, de lo contrario, no se vendería.
Esta oportunidad de monetizar el tráfico con bloqueo de publicidad es, de hecho, mucho más importante de lo que jamás hubiéramos llegado a pensar. Empresas como Eyeo, asociada con Criteo, están especializadas en diseñar productos que mantengan una web abierta y justa, que dé a los usuarios control absoluto y, además, ofrezca a los publishers opciones sencillas para generar ingresos. Partnerships como este serán un elemento clave para que el sector pueda seguir respaldando las decisiones de los usuarios.
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