El concepto programático lleva instalado en el ecosistema del marketing y de la publicidad bastante tiempo. Con las cookies de navegación bien gestionadas y complementadas por otras fuentes de datos, algoritmos e inteligencia artificial, los anunciantes pueden diseñar distintas campañas de marketing y publicidad segmentando por los diferentes perfiles de sus potenciales clientes. Así, se ha pasado de un campo de actuación delimitado a otro más efectivo, en el que lo de menos es el canal de transmisión y lo verdaderamente relevante es la audiencia.
Si buscamos errores o cosas a evitar y que puedan estar perjudicando el diseño programático de las campañas publicitarias, deberíamos poner el foco precisamente en la fortaleza de este método para reforzar esos puntos y evitar que nuestra estrategia fracase.
Vagones conectados
Uno de los grandes males del mundo empresarial es que los distintos departamentos o elementos de un proceso actúan de forma colegiada formando un único ente. De esta manera, si la agencia creativa que inicia el proceso no se comunica con la agencia de medios que distribuye el plan, que a su vez no tiene contacto con la parte productiva, es como predicar en el desierto. Por ello, la colaboración es imprescindible desde el inicio hasta el final de la cadena, pasando por el diseño programático.
Todo pasa por los datos
Hoy en día, todo pasa por los datos, y en el diseño programático no iba a ser diferente. Recopilarlos, analizarlos e interpretarlos de la mejor manera posible es lo que determinará nuestro éxito o fracaso. Además del CRM o de estudios de mercado es importante disponer de fuentes de terceros y entradas contextuales para personalizar los anuncios en función del dispositivo utilizado, la edad, la hora de navegación, los gustos y preferencias comerciales, así como otras variables socioeconómicas que influyen decisivamente a la hora de realizar las compras.
Las agencias en el minuto 0
Las agencias involucradas en el proceso del diseño programático deben formar parte desde el inicio del planteamiento. La creatividad y el diseño programático deben partir de los propios datos para cumplir con una serie de premisas que no pueden obviarse, como la colaboración alineada, el diseño y desarrollo creativo, el tráfico y el lanzamiento, así como el aprendizaje y la optimización.
Mantenerse en constante evolución
Pensar que con poner en marcha el diseño y cruzarse de brazos a esperar resultados ya está todo hecho es un error a evitar. La programática permite no tener que esperar hasta el final del proceso para poder optimizarla y enfocarla hacia lo que esté funcionando mejor.
No te quedes en el CTR y ten en cuenta todas las métricas. Por ejemplo, puedes consultar los informes de conversiones post impresión y conversiones en varios dispositivos para comprender qué está impulsando el éxito de tu campaña.
