Mit Omnichannel- und Full-Funnel-Ansatz: Jobbörse gewinnt Kampf um Fachkräfte.

stellenanzeigen.de beteiligt sich an einem der am härtesten umkämpften Marktsegmente überhaupt – dem War for Talents. Bastian Stürke, Teamkoordinator Online-Marketing bei stellenanzeigen.de, erläutert: „Unsere Customer Journey (der Weg der Kandidaten zur Bewerbung) ist viel kürzer als im klassischen E-Commerce. Ein oder zwei schlechte Tage im Büro könnten den sofortigen Wunsch auslösen, einen besseren Job zu finden.“

Um im Wettbewerb um die besten Fachkräfte erfolgreich zu agieren, arbeitet stellenanzeigen.de seit zehn Jahren mit Criteo zusammen. Bisher ging es darum, die Omnichannel-Strategie im mittleren und unteren Sales-Funnel zu opti- mieren. Im Laufe der Jahre hat die Plattform die unterschiedlichsten Herausforderungen gemeistert und gemeinsam mit Criteo verschiedene Meilensteine erreicht. In diesem Jahr, in dem die Corona-Pandemie massiven Einfluss auf die wirtschaftliche Entwicklung hatte, wurde die Kooperation der beiden Unternehmen wichtiger als jemals zuvor.

Mit Content Aufmerksamkeit steigern und die Consideration fördern

Die wirtschaftliche Lage ist unsicher; viele Menschen suchen jetzt nach Jobs oder wollen sich beruflich verändern. Da ist es für eine Jobbörse besonders wichtig, in allen Karrierephasen der bestehenden oder potenziellen Nutzer präsent zu sein. Um dies zu erreichen, hat stellenanzeigen.de das Careeasy Magazine entwickelt, das vielfältigen Content rund um das Thema Arbeitswelt bietet.

Um diese Inhalte (und damit die Marke stellenanzeigen.de) einer breiteren Zielgruppe zugänglich zu machen, nutzte das Unternehmen Criteos Lösungen für Consideration-Kampagnen: Artikel werden dynamisch bei den potenziellen Nutzern beworben, die sich am ehesten für das Magazin interessieren. „Unsere Daten belegen, dass die Awareness, die wir mit unseren Artikeln schaffen, oft in Consideration mündet, wenn Nutzer den nächsten Schritt auf ihrer Karriereleiter angehen wollen“, so Stürke.

Aus Consideration neue Karrieren machen

Im Laufe der Jahre hat Criteo stellenanzeigen.de dabei geholfen, das Retargeting auf ein ganz neues Niveau zu heben. Dazu haben wir neue Lösungen zur Optimierung bestehender Kampagnen bereitgestellt und dem Unternehmen neue Wege zur Erreichung der KPI-Ziele aufgezeigt. Die jüngste Innovati- on ist eine hochgradig maßgeschneiderte technische Lösung von Criteo, die die Erweiterung von Kampagnen-Tags im gesamten Magazinteil der Website unterstützt.

Das ermöglicht stellenanzeigen.de, einen dynamisch aktualisierten Feed ihrer Magazininhalte zu generieren und über dynamische Banner auszuliefern. Die Content-Ausspielung für die neue Website-Traffic-Kampagne wird unter Verwendung der gesamten Palette von Ad-Formaten erstellt und zielt auf eine Zielgruppe von neuen Interessenten ab, die ähnliche Verhaltensweisen und Eigenschaften wie die besten Website-Besucher ausweisen. Ein Blick in die Daten belegt den Erfolg dieser Partnerschaft: 91 Prozent der Benutzer rufen in ihrer ersten Sitzung mehr als eine Seite auf. 69 Prozent konvertieren spätestens in ihrer zweiten Sitzung. Das zur Verfügung gestellte Premium-Inventar auf bedeutenden Publishern wie n-tv, Focus, RTL und Spiegel.de ist dabei ein entscheidender Mehrwert.

In diesem Jahr, inmitten der Corona-Pandemie, haben beide Unternehmen erfolgreich die Ziele umgesetzt, die Marke lebendig zu halten, eine konstante Benutzeraktivität zu gewährleisten und die Perspektive zu verschieben, um Besuchern der Website qualitativ hochwertigen Content zu bieten.

„Nur Full Funnel funktioniert für uns wirklich“, betont Stürke, „und wir möchten Criteo dafür danken, dass sie uns geholfen haben, unseren Sales-Funnel zu vervollständigen.“