Klarna steigert Partner-Sales mit programmatischer Werbung – In-App über die SSP von Criteo

Die Herausforderung: Optimierung der Reichweite durch programmatischen Zugang

Klarna ist ein Shopping-Service der nächsten Generation und eine flexible Payment-Lösung, die das Checkout-Erlebnis für Kunden transformiert.

Das Unternehmen wollte Werbungtreibenden den programmatischen Zugang zu seinem einzigartigen Native Advertising-Inventar ermöglichen, damit sie kaufbereite Konsumenten mit flexiblen Zahlungsoptionen auf ihrer Customer Journey in der Klarna App erreichen können.

Die Lösung: Mehr Reichweite: Klarna Inventar trifft auf Criteo Netzwerk

Klarna ist dafür eine Partnerschaft mit Criteo eingegangen, dem weltweit führenden Anbieter von Commerce Media im offenen Internet, um flexible Monetarisierungsangebote zu nutzen — diese umfassen die bei Criteo sofort verfügbare Nachfrage von über 19.000 Commerce Growth-Kunden und programmatische Optionen für Agenturen und Brands.

Für Käufer, die Kampagnen auf Criteo aktivieren, war das In-App-Inventar von Klarna unschätzbar wertvoll, um Nutzer gezielt im richtigen Moment anzusprechen – und so die Performance konsequent zu steigern sowie einen äußerst wettbewerbsfähigen ROAS zu liefern.

Die Ergebnisse: Triple Boost für die Conversion-Rate

Die Ergebnisse sprechen für sich: Criteo Demand-Kunden erlebten eine dreifach höhere Conversion- Rate auf Klarna-Inventar im Vergleich zu anderen App-Inventaren. Sie erzielten zudem eine doppelt so hohe Klickrate im Vergleich zum Branchendurchschnitt von 0,95 %. Die Gebotsrate von 81 % zeigt: Es gibt eine klare Übereinstimmung zwischen dem Leistungsversprechen von Klarna und den Bedürfnissen der Advertiser.

Die Wesentlichen Erkenntnisse: Von der Integration von Klarna mit Criteo profitieren

Für Advertiser und Agenturen, die Kampagnen auf Plattformen jenseits von Criteo (z. B. DV360 oder The Trade Desk) durchführen, bieten Klarna und Criteo jetzt hocheffektive Private Marketplaces an. Diese Deal-IDs nutzen das einzigartige In-App-Inventar von Klarna und sind mit den Commerce Audiences von Criteo angereichert. Zum ersten Mal können Brands über jede DSP auf diese Pakete mit exklusiven Point-of-Purchase-Supply-Formaten und deterministischen Commerce-Signalen zugreifen – nicht nur über Criteo. Das ermöglicht es Brands, Klarna-Kunden zu erreichen und den Traffic ohne Zwischenstation direkt zu den Retailern zu leiten. Advertiser in den USA verzeichnen bereits CTRs bis zum 25-fachen des Branchendurchschnitts.

Commerce-Kollektive verbessern die Ergebnisse: Um die Kunden von heute anzusprechen, haben Klarna und ähnliche Commerce-Kollektive Einkaufserlebnisse kuratiert, die das mühelose Entdecken neuer Produkte und Brands ermöglichen. Ganz gleich, ob Kunden online stöbern, Produkte testen oder digitale und physische Wege miteinander verbinden: Agenturen und Brands müssen flexibel bleiben, um mit Kunden in Kontakt zu treten, die aktiv nach neuen Produkten suchen. Diese Anpassungsfähigkeit ist entscheidend, um in einem sich ständig verändernden Markt relevant zu bleiben.

Zukunftssicherer Commerce: Das innovative Einkaufserlebnis von Klarna reduziert Reibungsverluste und steigert die Conversion-Rate, indem es Kunden anspricht, die Komfort und Flexibilität schätzen. Durch das Angebot einfacher Zahlungsoptionen, die es den Kunden ermöglichen, im Laufe der Zeit zu bezahlen, wie sie wollen, ermöglicht Klarna den Konsumenten, häufiger und mit größerem Vertrauen einzukaufen.