Jede Minute ist wertvoll: Criteo holt das Optimum aus einer dem FIFA World Cup gewidmeten, auf 45 Tage begrenzten Website heraus

Herausforderung

Die Webseite CoupeDuMonde2014.net diente bei der FIFA-Fußballweltmeisterschaft in Brasilien 7,4 Millionen leidenschaftlichen Fußballfans als Informationsquelle. Coupe du Monde hatte nur 45 Tage Zeit, um den Werbeumsatz zu maximieren. Daher benötigte die Website einen Werbepartner, der in diesem kurzen Zeitfenster schnell und effizient Desktop- und Mobile-Inventar monetarisieren und die gewünschten CPMs liefern konnte.

Lösung

Das Team von Criteo hatte nach bereits einer Stunde die ersten Ads auf der Website platziert. Das Team analysierte zunächst den Datenverkehr und zeigte die Ads dann auf den richtigen Seiten, sodass sie den eingehenden Traffic erreichten, aber nicht von der Website ablenkten. Criteo erhielt den First-Look-Zugriff auf die Impressions der gesamten Website. Nicht den Kriterien von Criteo entsprechende Impressions konnte Coupe du Monde anschließend über andere Partner vermarkten.

Ergebnisse

Criteo hat in kürzester Zeit eine bedeutende Umsatzquelle generiert:

• Sechsmal höhere CPMs als andere Werbepartner;
• Criteo kaufte 17 % des gesamten Inventars der Website.

Die FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2014 ist zwar vorüber, doch Coupe du Monde hat jetzt ein nachhaltiges Geschäftsmodell für zukünftige Ereignisse und Domains.