Retail Media
Eine Disziplin, die den Einkauf und Verkauf von Werbung auf Websites und in Apps von Retailern umfasst. Das gängigste Ad-Format ist die gesponserte Produktanzeige, die in der Regel in Suchergebnissen sowie auf Kategorie- und/oder Produktdetailseiten erscheint.
Was ist Retail Media?
Unter Retail Media verstehen wir die von einer Brand geschalteten Ads auf der E-Commerce-Site oder App eines Händlers, die Kunden direkt am Point-of-Purchase beeinflussen sollen.
Mit Retail Media können Brands ihre Sichtbarkeit im „digitalen Schaufenster“ erhöhen, ähnlich wie ein spezieller Aufsteller in einem Geschäft im stationären Handel.
Wie sehen Retail Media Ads aus und wo werden sie ausgespielt?
Retail Media Ads können Native Ads oder Display Ads sein. Native Ads fügen sich nahtlos in die Suchergebnisse ein und sehen aus wie ein weiteres Produkt in der Liste – sie enthalten aber einen kleinen Hinweis „Anzeige“ am unteren oder oberen Rand der Ad. Display Ads ermöglichen eine wirkungsvollere Gestaltung, indem sie Branding-Botschaften mit dynamischen, Retail-spezifischen Funktionen wie Echtzeitpreisen kombinieren.
Retail Media Ads können auf der Startseite, Kategorieseite, Suchergebnisseite oder Produktseite ausgespielt werden, um Konsumenten in verschiedenen Phasen ihre Customer Journey zu erreichen. Einige Retail-Media-Lösungen ermöglichen Brands auch ein Retargeting der Retailer-Zielgruppen, während diese im Internet surfen.
Hier ist ein Beispiel für eine Native Ad in den Suchergebnissen:
Hier ein Beispiel für eine Display Ad in den Suchergebnissen:
Und hier ist ein Beispiel für eine Display Ad auf der Startseite:
So sieht eine Offsite Retail Media Ad aus. Sie spricht jemanden erneut gezielt an, der sich Pfannen angesehen und dann die Website des Retailers verlassen hat, um nach der Wettervorhersage zu browsen:
Was ist das Retail-Media-Ökosystem?
Wie in der Natur, wo verschiedene Elemente zusammenwirken, um das Gleichgewicht aufrechtzuerhalten, erfordert der Erfolg von Retail Media die Zusammenarbeit der Teilnehmenden. Das Ökosystem umfasst:
Brands: Agieren als Demand Side des Ökosystems. Beispiele hierfür sind P&G, Levis, Honest Company, L ‘Oreal, Estee Lauder.
Retailer: Agieren als Supply Side des Ökosystems. Beispiele hierfür könnten Retailer wie Target, Best Buy, Shipt, Costco und Ulta sein.
Agenturen: Die zweite Hälfte der Demand Side, sie agieren als Stellvertreter für Brands. Beispiele hierfür sind Wavemaker, Publicis, Group M.
Konsumenten: Auf sie kommt es letztlich an. Die Erwartungen der Konsumenten an ein personalisiertes Erlebnis prägen die Technologie und das Angebot von Retail Media. Retailer und Brands arbeiten daher zusammen, um sicherzustellen, dass die Ads relevant sind und das Shopping-Erlebnis erhalten bleibt.
Was sind die Vorteile von Retail Media?
Jeder Akteur in diesem Ökosystem profitiert in unterschiedlicher Weise von Retail Media:
Vorteile von Retail Media für Brands/Agenturen:
- Ansprache von Kunden direkt am digitalen Point-of-Sale mit messbaren Kampagnen, die mit Online- und Offline-Verkäufen auf SKU-Ebene verknüpft werden können.
- Gewährleistung der Sichtbarkeit von Produkten im digitalen Schaufenster und Erhaltung des Markenwerts
- Kampagnensteuerung mit First-Party Daten der Retailer, um nicht auf Third-Party-Cookies angewiesen zu sein
- Kampagnen in markensicheren Umfeldern
- Für Agenturen vereinfacht eine Retail-Media-Plattform, wie die von Criteo, den Media-Einkauf, indem sie ihnen einen zentralen Ort bietet, an dem sie Ads einkaufen und Retailer-übergreifende Kampagnen verwalten können.
Vorteile von Retail Media für Retailer:
- Erschließung einer neuen Einnahmequelle durch das Angebot von neuen und einzigartigen Inventar-Werbeformaten, die über die Bedürfnisse des Shopper-Marketings hinausgehen
- Direkter Verkauf an Brands und volle Kontrolle darüber, wer Zugriff auf das Inventar und die Daten hat
- Kontrolle darüber, dass Ads ein positives Einkaufserlebnis bieten
Die Criteo Retail Media Platform
Unsere Technologie wurde speziell dafür entwickelt, die Partnerschaft zwischen Retailern und Brands zu verbessern. Das steigert nicht nur die Produktverkäufe, sondern bietet allen Seiten einen klaren Mehrwert. Ob ihr nun als Retailer euren Werbeumsatz maximieren oder als Brand für mehr Sichtbarkeit und Verkäufe eurer Produkte sorgen wollt: Unsere Retail Media Platform bietet alle Tools für euren Erfolg.
