Die Entwicklungen hinsichtlich Media sind untrennbar mit vorausgehenden oder aktuellen gesellschaftlichen und technologischen Neuerungen verbunden. Der moderne Buchdruck von Gutenberg führte zur Entstehung der Tageszeitung. Der Wohlstand nach dem Zweiten Weltkrieg leitete den Siegeszug des TV ein. Das Internet sorgte für die ersten Online-Werbebanner. Und heute weisen die Konsumenten der Entwicklung von Online Media den Weg.
Nachdem sie viel zu lange wenig Einfluss darauf hatten, wie ihre Daten verwendet werden und welche Ads sie sehen, stellen sie jetzt klare Anforderungen. Sie wollen Kontrolle, Wahlmöglichkeiten und Transparenz. Verordnungen wie die DSGVO oder der kalifornische CCPA, die Aufforderung von Apple an seine Nutzer, Ads aktiv zuzustimmen und die Abschaffung der Third-Party Cookies bei Google: All das sind Reaktionen auf die Forderung der Konsumenten nach mehr Datenschutz.
Doch der Ruf nach mehr Kontrolle bedeutet nicht, dass die Konsumenten nicht mehr an relevanter Werbung interessiert sind. Die Ansprüche der Konsumenten in einer Welt ohne Cookies zu erfüllen und gleichzeitig den Umsatz zu steigern, zählen jetzt zu den wesentlichen Herausforderungen für Marketer und Media Owner. Aus diesem Grund sind First-Party Daten der Schlüssel zur Zukunft der Performance-orientierten, zielgerichteten und personalisierten Werbung.
Da die Walled Gardens immer höher mauern, kommt es entscheidend darauf an, dass Marketer Zugriff auf und Kontrolle über First-Party Daten erhalten. Gleichzeitig brauchen Media Owner Lösungen, die sie bei der Erfassung und Aktivierung von First-Party Daten sowie beim Consent Management unterstützen.
Alle Beteiligten benötigen jetzt und nach Abschaffung der Third-Party Cookies folgendes:
- Ein großes Volumen an hochwertigen First-Party Daten (1PD)
- Methoden zur Sicherstellung der Datenschutzkonformität ihrer Daten
- Wege, um ihre Daten in effektive Werbung zu überführen
Das First-Party Media Network von Criteo ist die Lösung für all diese Herausforderungen.
Was ist das First-Party Media Network?
Das First-Party Media Network ist ein integriertes System aus Commerce-Daten und KI, mit dem Marketer und Media Owner ihre First-Party Daten gemeinsam nutzen, anreichern und aktivieren können. So lassen sich personalisierte Werbung und Erlebnisse schaffen, von denen alle Seiten profitieren – auch die Konsumenten.
Einfach ausgedrückt haben Marketer und Media Owner diese Erleichterungen:
- Onboarding und gemeinsame Nutzung von First-Party Daten. Dies unterstützt Marketer dabei, die Reichweite und Effektivität ihrer adressierbaren Werbung zu maximieren bzw. ihr Inventar besser zu monetarisieren.
- Erweiterung von Daten mit Insights aus unserem umfangreichen Commerce-Datenbestand. In unserem Kundennetzwerk haben wir Commerce-Daten zu Transaktionen in einem jährlichen Gesamtumfang von 900 Milliarden US-Dollar – das ist mehr als bei Amazon. Diese Daten liefern ein tieferes Verständnis der Customer Journeys und ermöglichen so relevantere Ads sowie On-Site-Erlebnisse.
- Aktivierung von Daten, um Commerce-Ergebnisse zu verbessern. Auf Basis einer Vielzahl von Zielen – sowohl für Marketer als auch Media Owner – baut ihr Zielgruppen auf und führt Kampagnen durch.
Wo liegen die Vorteile?
Sammeln und Verknüpfen von mehr First-Party Daten
Marketer und Media Owner können ihren Zugang zu First-Party Datenbeständen über Tools sicherstellen und erweitern – so gelingen sinnvolle Dialoge mit Konsumenten.
Sichere Einhaltung der Datenschutzbestimmungen
Das Datenschutzversprechen von Criteo stellt sicher, dass wir niemals personenbezogene Informationen speichern, die eine direkte Identifizierung ermöglichen. Alle Daten im First-Party Media Network entsprechen den höchsten Datenschutzstandards, einschließlich DSGVO und CCPA.
Vollständige Kontrolle
Marketer und Media Owner haben die volle Kontrolle über die Nutzung ihrer Daten innerhalb unseres Netzwerks. Die Konsumenten erhalten im Gegenzug die Transparenz und Kontrolle über ihre persönlichen Datenpräferenzen.
Vereinheitlichen und aufbauen
Marketer können Zielgruppen aufbauen und sie über vielfältige Kanäle und Werbeformate ansprechen. Media Owner können ihre Zielgruppendaten und Werbeflächen monetarisieren und relevantere Website-Erlebnisse schaffen.
Wie funktioniert das?
- Marketer und Media Owner binden ihre First-Party Daten über eine direkte Integration oder Partner-Integration in unser Netzwerk ein bzw. über die Einbindung eines Pixels auf ihrer Website.
- Die Daten werden dann in unserem Identity Graph (Teil des weltweit größten Commerce-Datenbestands) zusammengeführt, um Übereinstimmungen zu finden und datenschutzkonforme Konsumentenprofile zu erstellen. Der Datenanbieter kann frei wählen, wie (und für wen) seine Daten innerhalb unseres Netzwerks freigegeben werden.
- Dann reichern wir die Informationen mit unseren eigenen First-Party Commerce-Daten an – basierend auf Transaktionen im jährlichen Gesamtwert von 900 Milliarden US-Dollar sowie den dabei ausgewerteten Verhaltensmustern und Kaufabsichten. Unsere KI identifiziert dabei Muster und Signale und ermöglicht so ein tiefgreifenderes Verständnis der gesamten Customer Journey.
- Schließlich werden die Daten durch den Aufbau von Zielgruppen aktiviert. Die dabei verfügbaren Optionen umfassen eine Vielzahl von Zielgruppentypen, Kanälen und Werbeformaten.
First-Party Media Network – Features und Ergebnisse:
Unsere einzigartige Kombination aus exklusiven Commerce-Daten und KI sowie unsere einzigartige Position sowohl auf der Demand- als auch auf der Supply-Side machen das First-Party Media Network zu einer herausragenden Lösung. Diese Vorteile kann nur Criteo bieten:
Shopper Graph: Der weltweit größte Commerce-Datenbestand im offenen Internet.
- 650 Mio. aktive Nutzer täglich
- 2 Mrd. aktive Nutzer monatlich
- 4 Mrd. Produkt-SKUs und Tausende von Produktkategorien
- >100 weltweite Märkte
Käufer-Index: Ein Toolset für die Zielgruppenplanung und -aktivierung. Es wandelt die Daten aus dem Shopper Graph in einfache, leicht zu nutzenden Zielgruppen und Personalisierungssegmente auf Basis beliebiger Kombinationen der Identifier um.
Vollständig datenschutzgerechte First-Party Reichweite:
- Mehr als 20.000 Retailer und Brands
- 5.000 direkte Publisher-Partnerschaften
- >100 führende Retailer weltweit
Criteo AI Engine: Unsere Technologie versteht die Buying Journeys und ermöglicht Predictive Bidding, Produktempfehlungen sowie die dynamische Optimierung von Creatives.
Demand- und Supply-Side: Als eine der wenigen Plattformen mit bedeutenden Assets sowohl auf der Demand- als auch auf der Supply-Side können wir in den aktuellen Prozessen unnötige Schritte vermeiden, die sonst zu Daten- und Umsatzverlusten für Marketer und Media Owner führen würden.
Performance aus Tradition: Wir sind schon sehr lange Teil der Branche. Wir kennen die Konsumenten und ihre Lebensgewohnheiten besser als andere. Und wir wissen, wie man in jeder Phase der Customer Journey Ergebnisse erzielt.
Zukunftssicher mit dem First-Party Media Network
Werbung entwickelt sich weiter. Das First-Party Media Network sorgt dafür, dass Marketer und Media Owner das Versprechen eines ausgewogenen Systems einlösen können, bei dem alle – auch die Konsumenten – gewinnen.
In diesem Artikel gibt euch unser Chief Product Officer, Todd Parsons weitere Einblicke in unser First-Party Media Network.
