Influencer Marketing ist aus keiner Social-Media-Strategie mehr wegzudenken. Die Branche wird bis 2022 auf 15 Milliarden US-Dollar geschätzt. Laut einer Umfrage der Influencer-Marketing-Agentur Takumi gaben 73 Prozent aller befragten Marketer an, mehr in Kooperationen mit Influencern zu investieren als noch vor einem Jahr.
Wir stellen euch die größten Beauty- und Fashion-Influencer von Instagram und TikTok in Deutschland 2020 vor.
1. Lisa und Lena Mantler
Lisa und Lena Mantler sind die erfolgreichsten Influencer-Zwillinge im Fashion-Bereich und gehören mit 15,5 Millionen Abonnenten auf Instagram (Stand: 11.12.2020) zu den reichweitenstärksten Influencern der Generation Z. Die 18-Jährigen wurden ursprünglich durch die App Musical.ly international bekannt. Die Kurzvideo-App, die für Lipsync-Videos bekannt war, wurde Ende 2017 von TikTok übernommen. Heute arbeiten Lisa & Lena mit zahlreichen Marken wie H&M, Na-kd oder Buffalo. Auf TikTok (11,4 Mio. Follower) laden die Zwillinge fast täglich Tanz- oder Hashtag-Trend-Videos hoch.
2. Pia Wurtzbach
Mit 11,5 Millionen Instagram-Follower gehört Pia Wurtzbach zu den größten Fashion-Influencern in Deutschland. Die 31-Jährige ist auch bekannt als Pia Romero und ist ein deutsch-philippinisches Model und Schauspielerin. Im Jahr 2015 wurde sie zur Miss Universe gekürt. Ihren Instagram-Account hält sie auf Englisch und nimmt ihre Follower mit auf Reisen, zeigt Kooperationen mit Huawei, Olay oder Hilfsorganisationen wie den WWF und Save The Children.
3. Sami Slimani
Sami Slimani ging den klassischen Weg eines Influencers – er startete im Jahr 2009 unter dem Pseudonym “Herr Tutorial” seinen YouTube-Kanal und lud dort Tutorials zu verschiedenen Themen wie Kosmetik, Mode und Lifestyle hoch. Heute ist er Moderator, Modeschöpfer und Gründer der Influencer-Marketing-Agentur “Another Level”. Auf Instagram hat er 1,4 Millionen Follower und wirbt öfters für High-end Marken wie ACO Deutschland, Bulgari Parfums oder Hermès. Der 30-Jährige ist in 2019 nach Dubai ausgewandert.
4. Bianca Claßen
Mit 7,7 Millionen Followern auf Instagram (Stand: 11.12.2020) gehört Bianca Claßen mit ihrem Kanal @bibisbeautypalace zu den Top 10 Beauty- und Fashion-Influencern. Die 27-Jährige ist Mutter von zwei Kindern, verheiratet mit Influencer Julian Claßen und präsentiert auf ihrem Kanal auch Produkte ihrer eigenen Marke Bilou. Für Kooperationen mit Marken wie dem internationalen Fashion-Online-Shop SHEIN präsentiert sie regelmäßig Outfits.
5. Julia Maria aká XLaeta
Die Influencerin hat auf Instagram 2,5 Millionen Abonnenten und startet auch auf TikTok richtig durch, wo sie bereits über eine Million Follower hat. Auch sie fing ehemals mit einem YouTube-Kanal an. Dort stellt die 24-Jährige Drogerie- und Mode-Produkte vor oder zeigt Outfit- und Make-Up-Looks. Die Influencerin kooperiert mit Marken wie Givenchy, SHEIN, Biotherm oder Benefit.
6. Julia Schröder
Die 21-Jährige hat mit @juliabeautx 2,9 Millionen Follower auf Instagram und gehört zu den größten Beauty-Influencern in Deutschland. Sie hat einen gleichnamigen YouTube-Kanal, spielte als Schauspielerin im TV und Kino und startete auch ihre Karriere als Sängerin. Schröder kooperiert mit Kosmetikmarken wie Essence und setzt hauptsächlich auf Lifestyle-Content wie DIYs, Hauls, Favoriten-Videos oder Routinen. Im Sommer 2020 feierte die Influencerin als Field-Reporterin der ersten Staffel “Ninja Warrior Germany Kids” ihr Moderationsdebüt.
7. Caroline Daur
Mit knapp drei Millionen Abonnenten auf Instagram und über 500 Tausend Followern auf Tiktok gehört Caroline Daur zu den größten Fashion-Influencern in Deutschland. Die 25-Jährige kommt aus der Nähe von Hamburg und arbeitet heute mit Marken wie Dolce & Gabbana, Dior, Valentino, Adidas oder Cartier. Während die Bloggerin auf Instagram hauptsächlich einen Wert auf Ästhetik legt und Outfit-Bilder postet, nimmt sie sich auf TikTok oft auch mal selbst auf die Schippe. Dort tanzt und scherzt sie auch mit anderen Influencern und Creators vor der Kamera.
8. Toni Mahfud
Ursprünglich durch seine Bleistiftzeichnungen von Stars wie Cara Delevingne und Rihanna viral gegangen und berühmt geworden, steht Toni Mahfud heute mit seinen 26 Jahren als Model bei IMG Models unter Vertrag. Der gebürtige Hamburger hat Verträge mit Joop, Harley Davidson oder Sephora geschlossen. Im Jahr 2017 gewann Mahfud den “About You”-Award in der Kategorie Lifestyle. Mit über drei Millionen Abonnenten auf Instagram, gehört er zu den größten Male Influencers in Deutschland.
9. Riccardo Simonetti
Mit knapp 290 Tausend Abonnenten auf Instagram gehört Riccardo Simonetti zwar nicht zu den größten Influencern in Deutschland, wenn es nach der Follower-Zahl geht, dennoch wurde er im Jahr 2019 vom deutschsprachigen Forbes Magazin in die “30 under 30″gewählt, den 30 einflussreichsten Menschen unter 30 Jahren. Zusätzlich gewann er den “About You”-Award in der Kategorie “Idol of the Year” in 2019 und in 2018 für Fashion. Er kooperiert auf Instagram mit Marken wie Lancome, NYX oder Douglas. Sein Markenzeichen sind seine langen Haare in Kombination mit einem Bart. Auf seinen Instagram-Fotos zeigt der 27-Jährige sich oft mit extravaganten Make-up-Looks.
10. Paola Marie Koslowski
Sie hat eine eigene Hautpflege-Marke namens LVLY und gehört zu Deutschlands größten Beauty-Influencern. Die zweifache Mutter betreibt seit 2013 einen YouTube-Kanal, auf dem sie Videos zu den Themen Mode, Kosmetik und Lifestyle teilt. Die 27-Jährige hat außerdem ein Buch geschrieben mit dem Titel “Call of Beauty – Deine Make Up Basics”. Ihr folgen über vier Millionen auf Instagram.
