Zu Beginn dieses Jahres haben wir davon gesprochen, dass sich die Reiseaktivität im ersten Quartal eindrucksvoll zu erholen begann: Die Konsumenten in aller Welt gewannen aufgrund sinkender COVID-19-Infektionsraten und gelockerter Reisebeschränkungen in vielen Ländern ihr Vertrauen allmählich zurück.
Im zweiten Quartal hat sich das Comeback der Reisebranche fortgesetzt und in einigen Bereichen ist das Tempo sogar noch gestiegen. Durch die Analyse der Daten von mehr als 2.000 Reiseveranstaltern in über 50 Ländern und der Ergebnisse einer Umfrage unter mehr als 11.000 Reisenden in 11 Ländern konnten wir ein Bild vom aktuellen Stand der globalen Reise- und Touristikbranche erstellen. Im Folgenden stellen wir euch vor, was wir dabei über die weltweiten Reisetrends im zweiten Quartal gelernt haben.
Das Interesse am Sommerurlaub befeuert den Aufschwung
Dieser Sommer ist die große Saison für Kurzurlaub. In unserer Umfrage im Mai gaben 67 Prozent der Reisenden weltweit an, dass sie in den nächsten drei Monaten mindestens eine Reise planen.
Schauen wir uns die Zahlen nach Regionen an:
Sommerurlaub und- reisen sind in der EMEA-Region besonders gefragt: Drei von vier Reisenden gaben an, dass sie in den nächsten drei Monaten mindestens einmal verreisen wollen.
Quelle: Reiseumfrage, Q2 2022, Basis: Alle Befragten EMEA n=5.576
Im APAC-Raum und in den USA ist das Interesse etwas geringer, aber immer noch groß. In beiden Regionen gaben drei von fünf Reisenden an, dass sie in den nächsten drei Monaten mindestens einen Kurzurlaub planen.
Diejenigen, die ihren Sommerurlaub bereits planen, bereiten sich durch den Kauf von neuem Reise-Equipment darauf vor. Wie im Criteo Commerce Trends Dashboard zu sehen ist, das Daten von 22.000 Retailern weltweit erfasst, stiegen die Online-Sales in mehreren Kategorien für Reiseprodukte im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahr.
In den USA stiegen die Sales in der Kategorie Reisegepäck & Taschen in der letzten Maiwoche 2022 gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 21 Prozent. Innerhalb dieser Kategorie stiegen die Verkäufe von spezifischen Produkten wie Reisekissen (+17 Prozent), Gepäckgurten (+17 Prozent) und Reisetaschen (+7 Prozent) im Jahresvergleich, was auf ein stärkeres Interesse an Reisezubehör in den USA hinweist.
Der Umsatz in der Kategorie Reisegepäck & Taschen stieg im zweiten Quartal auch im APAC-Raum: Dort wurde im Mai 2022 ein Zuwachs von 9 Prozent gegenüber dem Vorjahr verzeichnet. Gegenüber dem Vorjahr sind die APAC-Sales bei Koffern (+94 Prozent), Reiseetuis (+180 Prozent) und Gepäckanhängern (+60 Prozent) besonders deutlich gestiegen.
Quelle: Criteo YoY Product Category Trends Dashboard, APAC, Mai 2022
Obwohl die Gesamtverkäufe von Reisegepäck und Taschen in der EMEA-Region leicht zurückgingen (-9 Prozent gegenüber dem Vorjahr), ist die Nachfrage nach Produkten für die Reise in der Region nach wie vor hoch: Die EMEA-Sales bei Koffern (+62 Prozent), Reisetaschen (+129 Prozent) und Gepäckanhängern (+37 Prozent) haben sich im Mai gegenüber dem Vorjahreszeitraum deutlich gesteigert.
Ob Website-Traffic oder Buchung: der Flugverkehr erreicht neue Höhen
Nach zwei Jahren mit rückläufigen Flugbuchungen planen viele Reisende jetzt sogar mehr Flugreisen als vor der Pandemie. Unsere Daten zeigen, dass die Buchungen für Flugreisen in allen wichtigen Regionen über dem Niveau von 2019 liegen: In der letzten Maiwoche 2022 stiegen die Buchungen in den Regionen EMEA (+55 Prozent), APAC (+43 Prozent) und auf dem gesamtamerikanischen Kontinent (+43 Prozent) im Jahresvergleich sprunghaft an.
Quelle: Indexierte Flugbuchungen, im Vergleich zum 7. bis 13. April 2019 (Basiswert vor der Pandemie). Nord- und Südamerika, APAC, EMEA
Auch der Website-Traffic für Flugreisen verzeichnet weltweit ein beeindruckendes Wachstum, was bedeutet, dass die Websites der Fluggesellschaften ein immer wichtigerer Kontaktpunkt für die Konsumenten sind. In der APAC-Region ist der Traffic auf den Websites der Fluggesellschaften in der letzten Maiwoche gegenüber der gleichen Woche des Vorjahres um 176 Prozent in die Höhe geschnellt. Auch in der EMEA-Region und in den USA stieg der Website-Traffic im gleichen Zeitraum sprunghaft an (+82 Prozent bzw. +35 Prozent).
Da die Buchungen für Flugreisen die Werte von vor der Pandemie übersteigen und die Zugriffe auf die Websites der Fluggesellschaften im Jahresvergleich stark zunehmen, kann man darauf schließen, dass sich die Reisenden immer wohler und sicherer fühlen, wenn sie von zu Hause weg sind.
Die „traditionelle“ Reise erlebt ein Comeback
Auf der ganzen Welt beginnen Reisende, „traditionelle“ Hotelunterkünfte gegenüber Nicht-Hotelunterkünften zu bevorzugen. Das deutet darauf hin, dass der Trend zu „Stay-Cation“, der zu Beginn der Pandemie an Popularität gewann, wieder abflaut.
Ganze 75 Prozent der APAC-Reisenden, 59 Prozent der EMEA-Reisenden und 60 Prozent der US-Reisenden planen ihren Angaben nach, bei ihrer nächsten Reise in einem Hotel zu übernachten. Dagegen ist das Interesse an Mietunterkünften wie Ferienwohnungen deutlich geringer: Nur 24 Prozent der APAC-Reisenden, 33 Prozent der EMEA-Reisenden und 21 Prozent der US-Reisenden planen, bei ihrer nächsten Reise in einer solchen Unterkunft zu übernachten.
Quelle: Reiseumfrage, Q2 2022, Basis: Alle Befragten USA n=1150 / Weltweit n=11.822
Touristen bevorzugen inländische Ziele, da COVID-19 weiterhin ein Problem darstellt
Trotz des zunehmenden Gefühls von Sicherheit und Komfort in Hinblick auf das Reisen, sind die Menschen immer noch besorgt, dass sie sich unterwegs mit COVID-19 infizieren könnten. Weltweit stimmen 58 Prozent der Reisenden der Aussage zu: „Ich mache mir immer noch Sorgen, dass ich auf Reisen mit COVID-19 in Kontakt kommen könnte.“ Am stärksten ist diese Meinung in der APAC-Region vertreten: Dort stimmten ganze 65 Prozent der Reisenden dieser Aussage zu. In den USA und in der EMEA-Region lagen die Zustimmung bei 55 Prozent bzw. 52 Prozent.
Quelle: Reiseumfrage, Q2 2022, Basis: Alle Befragten APAC n=5.082
Angesichts der anhaltenden Besorgnis über COVID-19 bevorzugen Reisende inländische Reiseziele, um Komplikationen zu vermeiden, die mit internationalen Reisen verbunden sein können, einschließlich staatlicher Reisebeschränkungen und eines höheren Gefährdungspotenzials. Unserer Umfrage zufolge bevorzugen 70 Prozent der Reisenden weltweit Inlandsreisen.
Besonders ausgeprägt ist diese Vorliebe in den USA, wo 86 Prozent der Reisenden angaben, dass sie in diesem Jahr wahrscheinlich eine Online-Buchung für eine Inlandsreise vornehmen werden.
Reisende aus der EMEA-Region zeigen sich zuversichtlicher, wenn es um Reisen außerhalb ihres Landes geht: 67 Prozent wollen in diesem Jahr im Inland verreisen. Gleichzeitig gaben 48 Prozent an, dass sie in diesem Jahr internationale Reisen innerhalb Europas planen.
Quelle: Reiseumfrage, Q2 2022, Basis: EMEA, Alle Befragten, n=5.576
Insgesamt ist die Vorliebe für Inlandsreisen im APAC-Raum ebenfalls stark ausgeprägt. 70 Prozent der dort Befragten wollen in diesem Jahr im Inland verreisen.
Ein genauerer Blick auf APAC, Land für Land, zeigt jedoch ein deutlich vielschichtigeres Bild. In den meisten Ländern wie Japan (90 Prozent), Australien (79 Prozent) und Südkorea (75 Prozent) ist die Vorliebe für Inlandsreisen groß. In Singapur hingegen ist das Interesse an Inlandsreisen relativ gering. Nur 33 Prozent der Reisenden aus Singapur planen Inlandsreisen, während 70 Prozent internationale Reisen innerhalb des asiatisch-pazifischen Raums planen.
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Die Reisebranche wurde von der Pandemie erschüttert, so dass besorgte Advertiser sich Sorgen machten, wann und wie sich die Branche erholen würde. Die weltweiten Trends im zweiten Quartal des Jahres deuten jedoch auf eine sich erholende Branche hin, die nun boomt und Advertisern die Möglichkeit bietet, Reisende sinnvoll und erfolgreich anzusprechen.
Da sich die Konsumentenstimmung, die Vorlieben und das Kaufverhalten in der Reisebranche ständig weiterentwickeln, sollten sich Advertiser auf weiteres Wachstum vorbereiten, indem sie für ihre Full Funnel-Wachstumsstrategie hochwertige Daten nutzen. Über die Criteo Commerce Media Platform, welche robuste Lösungen für das Zielgruppen-Targeting bietet, können Advertiser auf den größten Commerce-Datensatz im offenen Internet zugreifen, um strategisch hochwertige Kunden zu identifizieren, anzusprechen und zu konvertieren. So lassen sich ihre Geschäftsziele erfolgreich umsetzen.
Unsere neuesten globalen Daten zur Reise- und Touristikbranche findet ihr auf unserem Seasonal Travel Dashboard sowie auf dem Commerce Trends Dashboard.
