Wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit eurer verschiedenen Zielkunden effektiv zu erlangen, kommt es vor allem auf das richtige Werbeerlebnis mit den optimalen Creatives an. Mit jedem Creative-Format können Advertiser unterschiedliche Ergebnisse für das Wachstum ihrer Zielgruppe erreichen – sei es, um Erstkäufer in ihr Geschäft zu locken oder bestehende Kunden langfristig zu binden.
Advertiser, die auf der Suche nach den richtigen digitalen Creative-Ads für ihre Akquisitions- und Kundenbindungs-Ziele sind, können mit einer Vielzahl von Formaten experimentieren, um ihre Performance-stärksten Strategien zu ermitteln und ihre Kampagnen bestmöglich zu optimieren.
Wir helfen euch dabei, die Creative-Formate zu finden, die die Wirkung eurer Kampagnen optimal verstärken und gleichzeitig eure Brand Story auf allen Kanälen überzeugend vermitteln.
Der Criteo-Leitfaden für Creative Ad Formate
Video Ads nutzen die Video-Assets einer Brand, um die Botschaft der Kampagne zu betonen und wichtige Produkte zu empfehlen. Dieses Format ist ideal für Marken, die das User-Engagement unter neuen und bestehenden Kunden steigern wollen. Mit Criteo Commerce Growth können Werbende ihre Botschaft präzise an jene Shopper ausspielen, die solche Inhalte am ehesten konsumieren, sich damit auseinandersetzen und die Informationen nutzen.
Dynamic Ads nutzen einen Produktkatalog, um Konversionen zu generieren, indem sie Inhalte und Botschaften auf die Erfahrung des jeweiligen Shoppers personalisieren. Mit Dynamic Creative Optimization+ (DCO+) unterstützt Criteo Advertiser dabei, das Erscheinungsbild ihrer Werbemittel zu verbessern und den Konsumenten auf jedem Gerät mit Display-, Social- und Native-Flächen die richtigen Kombinationen von Werbe-Elementen auszuspielen. Das Dynamic Ad-Format ist ideal für die Personalisierung von Produktempfehlungen, die auf den jeweiligen Shopper anhand seines Verhaltens und seiner Interessen maßgeschneidert werden. So lassen sich herausragende Ergebnisse erzielen. Advertiser, die die Dynamic Ads von Criteo nutzen, verzeichnen eine um 150 Prozent höhere Conversion-Rate im Vergleich zu statischen Ads.
Showcase Ads verfügen über die responsiven Vorteile und die DCO+ Technologie von Dynamic Ads; darüber hinaus ermöglichen sie es Advertisern, ansprechende Bilder oder Videos mit ihren Ads zu kombinieren. Dieses Format ermöglicht es Unternehmen, Werbe- oder Markenbotschaften zusammen mit Bestsellern, neuen Produkten oder spezifischen Empfehlungen aus ihren Produktkatalogen zu übermitteln und dabei die relevantesten Ads zu schalten, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen – wie etwa Web-Traffic, Aufrufe oder Klicks.
Adaptive Ads bieten Brand-Bilder, -Videos und -Botschaften, die sich an die Werbeflächen jedes Publishers anpassen. Im Gegensatz zu Showcase und Dynamic Ads ist für Adaptive Ads kein Produktkatalog erforderlich. Dennoch bieten sie die Vorteile von Responsive Ads und der DCO+ Technologie für Display- und Native Platzierungen. Adaptive Ads eignen sich perfekt für Werbetreibende, die parallel zu ihren Standard-Bannern experimentieren und in ihren Performance-Kampagnen eine Vielfalt von Werbemitteln bieten möchten – z. B. um treue Kunden mit Produkteinführungen oder -angeboten erneut anzusprechen. Aktive Kampagnen mit Adaptive Ads haben eine um 14 Prozent höhere Klickrate, sie erzielen einen um 30 Prozent höheren Return on Ad Spend und erreichen 18 Prozent mehr Domains als Kampagnen, die auf statische Display-Banner setzen.
Rich Media Ads steigern das Engagement und die Interaktion der Nutzer durch eine Kombination aus Videos, Bildern, Produkten und Produktempfehlungen. Diese Ads ziehen Zielgruppen in ihren Bann, indem sie alles bieten, von 360°-Ansichten bis hin zu Swiping, Scrolling, Suche, Lead-Formular-Funktionen und mehr. Mit Rich Media Ads können Advertiser die Markenbekanntheit bei neuen und bestehenden Kunden steigern, Traffic-Ziele wie Webaufrufe oder Website-Besuche umsetzen und gleichzeitig ihre Produkte bewerben.
Über Image Ads können Advertiser ihre Brand Story mit vorgefertigten Bildern erzählen. Image Ads können aus einem statischen oder einem animierten Bild in verschiedenen Größen bestehen und erlauben eine vollständige kreative Kontrolle.
Maximiert die Wirkung eurer Ad-Creatives mit strategischer Storytelling-Technologie
Jetzt, da ihr mehr über die verschiedenen Creatives wisst, die eure Kampagne zusätzlich beleben können, stellen wir euch vor, wie ihr damit optimale Ergebnisse erzielt.
Optimiert eure Kampagne auf Klicks und rotiert den Einsatz der verschiedenen Ads regelmäßig nach euren Bedürfnissen. Wer mit verschiedenen Werbeformaten experimentieren möchte, kann die AI Engine von Criteo nutzen, um Klicks für mehrere Formate zu optimieren (z. B. Image Ads vs. Adaptive Ads). Advertiser, die die Werbemüdigkeit ihrer User verringern möchten, können auch experimentieren, indem sie ihre Formate regelmäßig rotieren lassen.
Setzt in eurer Ausspielungsstrategie auf Ad Sequencing. Die Ad Sequencing-Lösung von Criteo definiert optimale Creative-Formate und liefert in einer einzigen Kampagne ein vernetztes Markenerlebnis. Das von DCO+ unterstützte Ad Sequencing unterstützt Advertiser dabei, ihre Brand Story mit strategischen Werbe-Stories zu steuern, einen maximal wirksamen Format-Mix zu finden und die Reihenfolge und Anzahl der Ausspielungen pro Nutzer zu kontrollieren. Das Criteo Ad Sequencing unterstützt jetzt auch Video Ads.
Erstellt eine Messaging-Hierarchie auf Basis dynamischer Regeln. Der Creative Decision Tree Builder von Criteo nutzt DCO+ und dynamische Regeln, um Messaging- und Creative-Variationen zu generieren, die das Kampagnen-Narrativ auf den Shopper-Kontext anpassen. Mit dem Creative Decision Tree Builder lassen sich auf einfache Weise komplexe Customer Journey-Pfade erstellen, die eine komplette Dynamik abbilden, so dass Advertiser ihre Zielgruppen unter Berücksichtigung von Tageszeit- und Wochentagssignalen mit den richtigen Creatives ansprechen können.
Erlebt die Criteo Creative Ads in Aktion
Optimiert die Customer Journey, indem ihr die richtigen Ads mit den richtigen Botschaften zur richtigen Zeit bereitstellt – und zwar für jeden einzelnen Shopper. Mit Criteo Commerce Growth können Advertiser ihre Kunden nicht nur mit einer Vielzahl von attraktiven Formaten ansprechen, sondern auch hochgradig individualisierte Werbeerlebnisse gestalten, die auf die Interessen des jeweiligen Users zugeschnittene Botschaften zur Produkt-Discovery enthalten.
Wollt ihr mehr über die Criteo Creative Ads und Commerce Growth erfahren? Dann sprecht jetzt mit einem unserer Experten! Wir helfen euch gerne, eure digitalen Werbekampagnen zu optimieren.
Möchtet ihr praktische Beispiele für unsere Creative-Fomate sehen? Unsere Ad Gallery zeigt Beispiele von Creatives, die über Criteo geschaltet wurden. Dort findet ihr sicher die notwendige Inspiration für eure nächste Kampagne.
