Vivara如何利用“自动出价”工具提高广告支出回报率

没有什么可以像珠宝一样让瞬间变成永恒。无论是婚礼殿堂中新娘手上的结婚戒指，还是亲朋好友送给我们的首饰耳环，这些物品都会把我们和那些美好的人和事永远联系在一起。

自1962年在圣保罗成立第一家珠宝店以来，Vivara一直在歌颂珠宝的力量，传播珠宝的故事，记录那些难忘的时光。有了这种热情，再加上他们对于珠宝质量和珠宝工艺的崇高追求，Vivara逐渐发展成巴西最大的珠宝连锁店。店内珠宝作品也曾获奖无数。

作为最近上市的知名品牌，Vivara现阶段专注于业务增长，准备以产品转化作为重点，利用各种广告活动提升客户的购买率。但由于广告支出回报率目标较高，他们目前正在寻找进一步优化广告活动的方法。

利用自动化技术提高广告支出回报率

Vivara与Criteo合作，成功地开展了转化率活动，但他们的团队却花费了大量时间调整单次点击成本以实现目标。即使采用手动管理，有时也会出现活动超支或未达到绩效目标的情况。

为了提高效率，Vivara激活了Criteo的自动出价工具。有了这款自动出价工具，Vivara就能直接编辑销售成本，同时让Criteo的引擎代替他们自动调整CPC以实现有关目标。

借助自动出价工具，Vivara解除了人工负担，并且能够将广告支出控制在预算范围内。事实上，在启动自动出价工具的五个月内，Criteo活动是他们媒体营销组合策略中最成功的一项，为公司带来了快速的业务增长。

Vivara的数字业务主管Paulo Thiago Camello表示：“借助Criteo，我们可以接触到新客户并与固定客户保持良好的关系。根据Criteo的建议采取相应行动，我们能够提高投资回报率并增加新用户数量。”

让用户在购买产品的那一刻铭记品牌

Vivara的主要目标是希望客户在购买礼物或庆祝活动时，心中第一个想到的产品品牌就是Vivara。Vivara认为Criteo在帮助其实现这一目标的过程中发挥了很大的作用。

Paulo Thiago Camello认为：“我们有着无数的直接和间接竞争对手，在这种情况下发掘新客户是一项巨大的挑战。如果能够重新树立品牌影响，同时保证品牌对用户的可见性，那么就有机会在客户进行决策时被记住，这对我们而言非常有用。让我们与Criteo一起永远留在人们的记忆之中。”

Vivara的团队在使用自动出价工具后节省了大量时间，他们计划与Criteo继续开展合作，制定全新的营销策略，从而在同行中脱颖而出，保持行业领先地位，提升客户的复购率。