My Diamond Ring通过“内容相关定位”活动扩大广告覆盖面并提升客户流量

My Diamond Ring是一家钻戒定制公司，公司的宗旨在于帮助眼光独到的买家发现并打造适合他们个人风格的完美钻石戒指。凭借独特的钻戒定制系统，My Diamond Ring可以让客户自行设计适合自己的个性化钻戒，并且完美匹配其个人预算。每一枚钻石戒指均由工匠纯手工制作，而这也让每一枚钻戒都显得独一无二。

该公司的目标是成为德国、奥地利和瑞士地区钻戒定制行业的领军代表。为了实现这一目标，他们的主要营销目标是提高品牌知名度。但是，由于人们在购买这种小众服务和产品前往往会深思熟虑，而且大多数人一生仅购买一次钻戒，因此公司发现很难对钻戒进行定义并借此来吸引大量的受众群体。

通过内容相关定位吸引精准流量

为了提升品牌知名度，My Diamond Ring与Criteo合作开展了一项内容相关定位活动。Criteo的内容相关定位方案在市场上是独一无二的，它将商业数据与内容相关信号结合起来，以提高用户和产品之间的关联性。My Diamond Ring在第一方媒体网络中激活了第一方数据，因此Criteo能够识别出与My Diamond Ring购物者之间最具亲和力的域，以及购物者在每个域中的高频购买产品。借此，My Diamond Ring既能扩大其广告影响范围，又能专注于发展其最大域。通过这种方式，公司可以根据消费者在浏览每个页面时最感兴趣的产品来定制个性化广告。

据My Diamond Ring的产品管理和客户关系主管Mariel Noortman表示，“我们之所以想要尝试Criteo的内容相关方案，原因在于想要接触全新的受众群里，获得更多的相似客户流量，并且根据内容相关信号向其推送符合其兴趣和需要的产品/建议。”

为可寻址广告的未来做好准备

目前对Criteo的内容相关定位方案进行测试，是在为未来的可寻址广告做好准备的重要一步。“我们目前是在一个cookie政策要求极其严格的市场上投放广告，用户也非常清楚这一点。除此之外，由于谷歌和苹果近期在这方面做出了一些调整，我们想要依赖Cookie也就变得更加困难。”Noortman说，“即使在没有cookie数据的情况下，我们也必须精准定位相关受众并接触潜在客户。”

自该活动启动后的几个月里，品牌的受众范围明显扩大。而且，随着时间的推移，点击次数和访问量的增加也说明了受众质量和广告相关性都非常高。Noortman对于迄今为止所取得的结果感到满意，他说：“我们已经能够在很短的时间内覆盖更多的受众群体，见证更高的网站点击率和访问量。”

根据营销业绩成果，My Diamond Ring正在探索将Criteo方案扩展到新市场领域的方法。“我会向其他人推荐Criteo的内容相关方案，”Noortman说，“Criteo能够根据相关的实时数据定位受众群体，根据这种相关性显示产品广告，而且它是一种无cookie的媒体形式。显然，选择Criteo是一项明智的投资。”

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