随着双十一的迅速临近，营销人员可以预计，今年的超级购物节活动季将对企业的客户增长和收益扩增产生巨大影响。根据MiQ亚太区的研究，与2021年相比，印度、中国和东南亚地区60%的客户预计将在这个节假日购物季大幅增加消费量1。随着节假日购物季带来的商业机会，营销人员会希望相应地规划广告活动策略。
为帮助营销人员实现购物季收益最大化，我们分析了“超级购物节”（包括7/7、8/8、9/9、10/10、11/11和12/12）期间来自东南亚数百家合作零售商的商务数据。请看下文我们得到的启发：
“超级购物节”期间销售额增长逾两倍
在东南亚，2021年下半年“超级购物节”期间的零售额增长量达到峰值，尤其在12月12日，销售额增长了+453%。整个“超级购物节”的其他活动遍布该地区：总体零售额在11月11日增长了+399%，在9月9日增长了+338%。
让我们仔细看看去年东南亚各国在“超级购物节”是如何推动销售的。在11月11日，大多数国家的销售额都达到了峰值。在新加坡，零售额飙升了+223%，令人印象深刻。
在12月12日，越南和印度尼西亚等其他国家的零售额都达到了峰值。在越南，销售额增长了+143%，在印度尼西亚，销售额增长了+188%。
除东南亚外，韩国的线上零售额也出现了大幅增长。11月1日是韩国最大的购物庆典“韩国购物季”的开幕日，消费者的购物热情开始呈现上升趋势（+47%）。这一购物势头一直持续到11月11日的韩国双十一，销售额增长了+72%。
在大中华地区，双十一的零售额增长了+230%，12月12日的零售额增长了+114%。
回到服装和配饰业务
为了了解去年双十一的最大产品趋势，我们使用了Criteo的商业趋势仪表盘。在服装和配饰类目中，临近双十一期间东南亚职业装的销售额有所上升。
2021年11月，长裤套装的销售额同比增长了+72%。工作相关配饰的销售额也同比有所增长，包括徽章和通行证持夹（+58%）、皮带扣（+51%）、领带（+12%）和名片套（+11%）。
有趣的是，2021年11月大衣和夹克的销售额同比下降了-31%。手提包（-33%）、项链（-33%）、耳环（-37%）等配饰的销售额同比也有所下降。
家具销售额和家居的持续重要性
根据我们的商业趋势仪表盘，家具类目是去年双十一前后东南亚销售额增长最强劲的领域之一。这表明，随着疫情的持续，客户在家居生活方面保持持续投资。
与2020年11月相比，2021年11月游戏椅的销售额增长了+72%，办公桌的销售额也同比增长了+16%。这表明，客户正在不断升级办公桌空间——无论是用于工作、学习还是娱乐。
消费者在疫情期间购买了更多的娱乐产品，在2021年11月，媒体存储柜和挂具的销售额也同比增长了+66%。
提供强劲的“超级购物节”销售业绩
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若想要更深入地了解最新的“超级购物节”趋势，请访问Criteo的商业趋势仪表盘。通过阅读，您可获悉全球数千家零售商合作伙伴的销售额数据。
12022年5月MiQ和SAPIO消费者研究。
