Como a plataforma imobiliária Loft aumenta o tráfego e gera mais gastando menos com a Criteo.

No Brasil, a forma mais fácil de comprar e vender apartamentos é via Loft. A Loft é uma plataforma digital que simplifica o processo de compra e venda, dando aos proprietários e potenciais compradores todas as ferramentas de que precisam para realizar a transação em um ambiente fácil de usar. De fotos profissionais do imóvel à venda, a corretores especializados que auxiliam na negociação, à divulgação do imóvel em diversos portais e redes sociais, a Loft é uma solução imobiliária mais rápida.

Em apenas dois anos, a tecnologia inovadora da Loft transformou a startup em um “unicórnio” com um valor de mais de US $ 1 bilhão. Mas não foi apenas sua tecnologia que gerou um crescimento tão impressionante. Para ajudá-la a encontrar e converter novos clientes de forma consistente, a Loft adota uma abordagem full-funnel e baseada em performance para seu marketing digital.

Gerando performance no valor correto

A Loft fez parceria com a Criteo para lançar campanhas em todas as etapas do funil, incluindo web traffic, conversão e aquisição em dispositivos móveis.

A campanha de web traffic teve como foco o direcionamento de visitas, tanto de novos usuários quanto de quem já conhece a Loft. Com a otimização de custo por aquisição (CPA), a Loft pode garantir tráfego de qualidade com alta intenção de conversão, mantendo um custo saudável para o negócio. E com o Automated Bidding, os bids foram ajustados automaticamente para manter o CPA preferido. Isso economizou tempo e esforço manual, dando à Loft mais tempo para se concentrar na estratégia e nas oportunidades de crescimento.

Rafael Kenji, Marketing Growth Coordinator da Loft, explica “Anúncios em campanhas com bids automatizados nos permitem explorar novas segmentações e a exposição da Loft e de seus produtos para usuários que ainda não conhecem a marca, mas com certo controle sobre a qualidade deste tráfego gerado pelo custo por conversão desejado. Desta forma, reduzimos o desperdício de recursos com pessoas sem intenção de comprar.”

A campanha de web conversion da Loft impactou visitantes recentes do site com anúncios personalizados para trazê-los de volta e concluir o processo, seja agendando uma visita ou postando um apartamento à venda. Um catálogo de produtos criou anúncios exclusivos para cada visitante, com propriedades específicas de seus interesses.

Para todas as campanhas, a plataforma de autoatendimento da Criteo deu a Loft controle e visibilidade do desempenho em todos os momentos. O amplo alcance garantiu escalabilidade e volumes crescentes de leads mês após mês. “A plataforma nos dá a agilidade necessária para as decisões diárias”, afirma Kenji. “Além disso, nosso estrategista de conta está atento e pronto para nos orientar e fazer mudanças relevantes.”