Como a Anhanguera alcançou mais estudantes com smart bidding.

A Anhanguera fornece ensino superior aos alunos do Brasil desde 1994. Em 2014, tornou-se parte da Kroton, o maior grupo educacional do país.

O ENEM (Exame Nacional do Ensino Médio) é o exame padronizado do Brasil para estudantes do ensino médio. É um passo fundamental para os estudantes que desejam mudar para a faculdade e é usado como um teste de admissão para várias universidades do país.

Os resultados do ENEM são divulgados em janeiro, dando início ao período mais aquecido do ano para instituições de ensino que estão focadas em trazer novos alunos. A Anhanguera queria garantir que pudesse alcançar e converter o maior número possível de alunos durante esse período crucial, o que significava encontrar uma maneira de superar os concorrentes.

Conquistando maior alcance através do CPC

Para aumentar o interesse dos alunos e levá-los a realizar a inscrição na universidade, a Anhanguera lançou uma campanha de retargeting, juntamente com uma estratégia de bid agressiva.

Eles trabalharam com a Criteo para aumentar o CPC ao máximo durante o período de janeiro a março, com o objetivo de obter o maior número possível de impressões de seus estudantes em potencial, superando seus concorrentes e mantendo-se dentro da CPL desejada. O Criteo AI Engine garantiu que a universidade visasse os melhores candidatos possíveis para admissões. Isso, por sua vez, os ajudou a atingir um público maior e gerar mais conversões.

“Expandimos nossa parceria com a Criteo nesse ano e eles já aparecem como um dos nossos principais parceiros na geração de conversões para a Anhanguera. Conseguimos aumentar o alcance das campanhas e as conversões, mantendo o custo de aquisição para novos alunos dentro das nossas metas.”

–Thierry Galves, Gerente de Mídia Online na Kroton

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