Anacapri aumenta receita e ROI com Bidding adaptável.

A Anacapri entrou no mundo dos calçados em 2008, especializando-se apenas em sapatos baixos para facilitar a vida cotidiana das mulheres no Brasil. A marca oferece mais de 1.000 modelos e cores a cada ano, lançados em três grandes coleções e edições limitadas. Qualidade, preço, personalidade e, especialmente, conforto são características indispensáveis em todas as coleções que a marca faz.

Em 2015, a marca se expandiu para o comércio eletrônico e, desde então, campanhas de conversão lower funnel têm sido uma prioridade. Em conjunto com a agência Adtail, a Anacapri tem trabalhado com a Criteo para gerar ainda mais valor com essas campanhas.

Caroline Rocha, Supervisora de Mídia da Adtail, explica: “A ideia é continuar aumentando gradualmente o orçamento nas campanhas lower-funnel, além de usar outros tipos de campanhas em estratégias específicas, como o “Audience Match”, por exemplo. É certamente um meio que é sempre uma prioridade em todo o planejamento da marca.”

Parceria para gerar retornos mais altos

Para ajudar a Adtail a defender o aumento do investimento em campanhas de lower funnel, a Criteo recomendou a mudança para sua ferramenta de “Adaptive Bidding”. O Adaptive bidding altera automaticamente o custo por clique (CPCs) conforme necessário para permanecer dentro de uma meta predefinida. Economiza o tempo que a equipe da Adtail gastaria em ajustes manuais e usa Inteligência Artificial sofisticada para garantir que as alterações feitas não afetem negativamente os resultados.

Ao descrever os benefícios da mudança para o Adaptive bidding, Caroline diz: “Quando trabalhamos com o CPC, por menor que seja a mudança de bid, não sabíamos exatamente se isso realmente melhoraria o ROI das campanhas. Com o AO, nossas alterações geralmente são feitas quando o ROI não é o esperado e sabemos que se reduzirmos o percentual, certamente teremos um crescimento, mesmo com uma entrega menor.”

A ferramenta forneceu o controle sobre o ROI que a Anacapri estava procurando e melhorou bastante o desempenho da campanha. “Tivemos um aumento médio de 35% no ROI last click desde que alteramos a estratégia de otimização. Com isso, fomos capazes de defender o aumento do investimento nesse canal ”, diz Caroline.