ADDRESSABILITY

Vamos conversar sobre addressability.

Na Criteo, o Google Privacy Sandbox é apenas uma das três abordagens que aplicaremos para resolver a addressability em 2024 e além. A vida sem “biscoitos” pode ser mais doce do que você pensa.

A addressability é a era pós-cookie. Tão simples como contar até três.

Como uma empresa de ad tech independente, estamos posicionados de maneira única para oferecer as melhores soluções para cada parceiro. Como fazemos isso? Com três pilares centrais.

1. First party data

Em um mundo sem third-party cookies, os first-party data reinam.

Na Criteo, já criamos uma rede de first-party data excepcional, tanto do lado da demanda quanto da oferta. Isso permite ativação privacy-safe por meio de soluções como emails com hash em escala, mantendo a addressability 1:1 em todo o ecossistema.

2. Google Privacy Sandbox

Somos um parceiro líder da equipe do Google Chrome desde o início do Privacy Sandbox.

Essa parceria garante que podemos fazer retargeting, publicidade com base em interesses e mensuração em 63% do tráfego global do navegador — sem third-party cookies.

3. Ecossistemas fechados

Com audiências de varejo e redes sociais, você obtém o melhor dos dois mundos com a Criteo.

Nossa estratégia conecta parceiros a audiências de mais de 200 varejistas via nossa Retail Media Network, bem como a milhões de usuários logados nas plataforma sociais, como a Meta.

COMEÇANDO

O futuro não é tamanho único.

Com tantas soluções disponíveis, talvez você não saiba por onde começar.

Não se preocupe. Desenvolvemos estratégias sob medida para ajudar nossos parceiros em todo o ecossistema a resolver o quebra-cabeça da addressability.

Publishers

O inventário de anúncios é mais valioso quando os anunciantes conhecem as audiências pretendidas. Os insights de audiência permitem que nossos sistemas prevejam o resultado ideal para uma campanha, o que significa que os anunciantes pagarão mais para alcançar esses insights.

No entanto, sem uma solução de addressability robusta, os anunciantes ficarão no escuro e a receita do publisher estará em risco. Na Criteo, criamos uma estratégia multifacetada que ajuda os publishers a preservar o valor de seus inventários e manter a monetização.

Proteja CPMs com first-party data

Encorajamos nossos publishers parceiros a compartilhar first-party data de maneira segura, como emails com hash ou IDs alternativos, em solicitações de bid.

Quanto mais cedo você compartilhar os sinais, mais cedo os anunciantes farão a correspondência desses sinais com campanhas segmentadas.

Prepare-se para o Google Privacy Sandbox

Agora é o momento de configurar seu cabeçalho para dar suporte ao Google Privacy Sandbox via Prebid ou outros adaptadores.

Precisa de ajuda para fazer isso? Nossa equipe está pronta para resolver qualquer dúvida sobre integração e ativar você imediatamente.

Teste o mundo sem cookies com uma estratégia de testes A/B

Uma estrutura de testes A/B pode ajudar a entender quais soluções de addressability funcionam melhor – e até mesmo desbloquear receitas novas e incrementais no processo.

Ler maisLer menos

Varejistas

Com a capacidade de operar tanto do lado da demanda quanto da oferta, os varejistas ocupam uma posição singular em nosso ecossistema.

Seja monetizando ativos de dados ou buscando performance mensurável para suas campanhas, os varejistas precisam de soluções robustas de addressability para segmentar clientes novos e existentes e manter e criar fluxos de receita.

Com uma estratégia de addressability multifacetada que garante máxima cobertura e performance para monetização offsite e campanhas de ativação na web aberta, os varejistas podem preservar a eficácia do marketing, além de proteger e aumentar os fluxos de receita de retail media.

Fortaleça seus first-party data

Reforce seus first-party data autenticando os consumidores no início da jornada por meio de promoções, conteúdos, programas de fidelidade e outras táticas.

Esses dados enriquecerão suas campanhas, impulsionarão o tráfego e as vendas onsite, criarão mais insights de dados, atrairão demanda e informarão suas próprias táticas de compra de mídia.

Coloque seus dados para trabalhar

Para garantir ativação endereçável, monetização offsite e compatibilidade da campanha com nossas soluções Privacy Sandbox, incentivamos os varejistas parceiros a compartilhar seus first-party data com a Criteo.

Os first-party data dos varejistas impulsionam muito mais do que o marketing. Os varejistas da Criteo podem monetizar esses mesmos dados offsite para ativação do anunciante via Commerce Max , de modo a gerar receita e performance para campanhas de marketing de marca.

Experimente o Sandbox

Varejistas com configurações compatíveis podem aproveitar as ferramentas existentes da Criteo para Privacy Sandbox, incluindo monetização de audiências em nível de usuário, com base em grupos de interesse, criados com a Protected Audience API do Google.

Expanda suas ofertas de retail media

Com a verba publicitária se deslocando para a retail media, expanda o inventário disponibilizado onsite para monetização e estenda suas ofertas offsite.

Ler maisLer menos

Agências

Entregar (e comprovar) valor aos clientes na era pós-cookies será um desafio. Com as soluções da Criteo, as agências podem continuar a gerar relatórios sobre métricas-chave, como ROAS/ROI, mesmo em ambientes sem cookies, assim como já fazem no Safari e no Firefox.

As agências que orientam seus clientes sobre estratégias de first-party data desbloquearão novas oportunidades e abrirão caminho para o sucesso real no futuro endereçável.

Fortaleça a estratégia de first-party data dos seus clientes

Impulsione as estratégias de marketing das marcas, melhorando a coleta de first-party data com promoções segmentadas, conteúdos exclusivos e recompensas de fidelidade.

Seus clientes também podem explorar integrações mais profundas, como o compartilhamento de first-party data com privacidade (como emails com hash), para maximizar o ROI/ROAS e garantir campanhas compatíveis com o Google Privacy Sandbox no futuro.

Aproveite os ambientes fechados

Nossa plataforma holística oferece às agências uma abordagem unificada para vários pontos de contato de marketing, incluindo retail media onsite, offsite e redes sociais, trazendo eficiência e addressability em escala para campanhas de ativação.

Aproveite ao máximo a inteligência contextual e sinais de publishers

Ajude os clientes a explorar as commerce audiences exclusivas sem cookies da Criteo, que usam um mix de sinais comportamentais, contextuais e de publishers constantemente atualizados, além de sinais mais amplos do setor, como audiências definidas pelo vendedor.

Ler maisLer menos

Marcas

Para as marcas, tudo se resume a entregar a mensagem certa à pessoa certa no momento certo.

Protegendo ferramentas, como limite de frequência, mensuração e personalização de criativos, sem comprometer a performance, nossas soluções de addressability ajudam as marcas a continuar fazendo o que elas sabem melhor.

Com uma estratégia de addressability multifacetada, você continua a ver um ROI/ROAS forte em escala de seus investimentos em mídia.

Enriqueça sua estratégia de first-party data

Reforce suas estratégias de marketing criando audiências com base em seus próprios first-party data. Os first-party data são a melhor representação dos consumidores que contam para você. Além disso, esses dados impulsionam a aquisição com insights valiosos sobre potenciais clientes para seus produtos.

Experimente o Sandbox

Como um dos primeiros (e maiores) parceiros de testes do Google, a Criteo pode ajudar as marcas a aproveitar ao máximo as APIs do Google Privacy Sandbox durante a transição para um mundo sem cookies em 2025 e além. Isso representa 63% do tráfego do navegador da web coberto.

Veja os benefícios dos ambientes fechados

Graças à integração exclusiva da Criteo com a Meta, você aumenta o alcance endereçável, a eficiência e a performance das campanhas estendendo-as aos mais de 220 ambientes de parceiros de retail media da Criteo e aos canais sociais.

Gere vendas incrementais ativando campanhas de aquisição e retenção e ampliando o alcance da campanha para retail media e ambientes sociais — tudo isso com mensuração completa de circuito fechado.

Ler maisLer menos

138%

Aumento de CPMs para tráfego do Safari

“Fizemos parceria com a Criteo para monetizar nosso inventário de modo mais eficaz em ambientes sem cookies. Estamos entusiasmados com esse progresso e continuaremos a trabalhar com parceiros estratégicos, como a Criteo, para navegar no futuro da publicidade personalizada de alto valor.”

Molly Gallagher |Gerente Sênior, Programmatic Revenue na Slate

A Criteo deixa tudo mais claro

Nossa abordagem multifacetada de addressability preserva a performance, a mensuração ou a monetização que você precisa, enquanto nossa IA avançada decide qual solução é melhor em qualquer momento, como mágica. Converse com nossa equipe hoje para saber mais.