Retail Media

O que é retail media?

Quando falamos em retail media, estamos falando sobre anúncios colocados por uma marca no site ou app de e-commerce de um varejista para influenciar o cliente no ponto da compra.

A retail media permite que as marcas aumentem a visibilidade na prateleira digital, de modo parecido com as pontas de gôndola, que dão maior destaque a determinados produtos dentro da loja física.

Como são os anúncios de retail media e onde são exibidos?

Os anúncios de retail media podem ser anúncios native ou display. Os anúncios native misturam-se aos resultados das pesquisas. Eles parecem outro produto na lista, mas apresentam um rótulo de “patrocinado” (ou “sponsored”) na parte inferior ou superior do anúncio. Os anúncios display permitem criativos mais impactantes, combinando a mensagem do branding com recursos dinâmicos específicos para o varejo, como preços em tempo real.

Os anúncios de retail media podem ser mostrados em homepages, páginas de categorias, páginas de resultados da pesquisa ou páginas de detalhes de produtos para impactar consumidores nos diferentes pontos do funil. Algumas soluções de retail media também permitem que as marcas façam o retargeting de audiências de varejistas enquanto elas navegam na internet aberta.

Veja um exemplo de anúncio native nos resultados da pesquisa:

E veja um exemplo de anúncio display na homepage:

É assim que se parece um anúncio de retail media offsite. O anúncio está fazendo o retargeting de uma pessoa que visitou o varejista, olhou panelas e depois saiu para conferir o tempo:

O que é o ecossistema de retail media?

Assim como na natureza, onde diferentes entidades devem trabalhar juntas para manter o equilíbrio, o sucesso da retail media requer a colaboração dos participantes. O ecossistema inclui:

Marcas: São o lado da demanda do ecossistema. Exemplos: P&G, Levis, Honest Company, L‘Oreal, Estee Lauder.

Varejistas: São o lado da oferta do ecossistema. Exemplos incluem varejistas como Target, Best Buy, Shipt, Costco e Ulta.

Agências: Parte dois do lado da demanda, atuando como representante dos clientes das marcas. Exemplos: Wavemaker, Publicis, Group M.

Consumidores: A razão de tudo. A expectativa do consumidor por experiências personalizadas molda a tecnologia e as ofertas da retail media. Marcas e varejistas trabalham juntos para assegurar anúncios relevantes e preservar a experiência de compra.

Quais são os benefícios da retail media?

Cada player do ecossistema desfruta de diferentes benefícios da retail media:

Benefícios da retail media para marcas/agências:

Impactar consumidores no ponto de venda digital com campanhas mensuráveis que podem ser associadas às vendas online e offline no nível da SKU
Assegurar a visibilidade do produto na prateleira digital e manter a equidade da marca
Executar campanhas usando first-party data de varejistas, que não dependem de third-party cookies
Executar campanhas em ambientes brand-safety
Para agências, uma plataforma de retail media como a Criteo simplifica a compra de mídia reunindo em um só lugar diferentes ações: comprar anúncios e gerenciar campanhas em diversos varejistas

Benefícios da retail media para varejistas:

Adicionar um novo fluxo de receita oferecendo formatos de anúncios de inventários novos e exclusivos, que vão além das necessidades de marketing do consumidor
Vender diretamente para marcas e controlar quem tem acesso ao inventário e aos dados
Ter controle para garantir que os anúncios mantenham uma experiência de compras positiva

A Criteo Retail Media Platform

Nossa tecnologia foi desenvolvida para enriquecer a parceria entre marcas e varejistas para alavancar vendas e agregar valor a todos. Se você é varejista e deseja elevar a receita publicitária, ou marca que deseja aumentar visibilidade e vendas, nossa Retail Media Platform tem todas as ferramentas que você precisa para ser bem-sucedido.