O início do ano traz sempre ótimas oportunidades para os segmentos de negócios ligados à educação. E não estamos falando apenas de escolas, cursos e faculdades, mas para todos os itens que fazem parte desse mundo como mochilas, roupas, material escolar, cadernos, sapatos etc.
Segundo sensos de educação superior (2018) e ensinos fundamental e médio (2019) do INEP (Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira) o Brasil tem hoje mais de 35 milhões de estudantes matriculados no ensino médio e fundamental e quase 8,5 milhões de outros matriculados no ensino superior. Isso significa um mercado enorme que deve ser acompanhado de perto.
Com esse intuito, nossos especialistas traçaram o comportamento online dos consumidores e das vendas de itens relacionados a esse mercado em 2018 e as informações que levantaram são impressionantes.
A sazonalidade do mercado educacional, embora seja realmente mais forte, não se restringe ao período entre Dezembro e Fevereiro, mas também mostra picos entre Junho e Agosto. É claro que a divulgação das notas do Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM) em Dezembro e o período de matrículas nas escolas entre Janeiro e Fevereiro ajudam a elevar o interesse. Em 2018 observamos uma enorme movimentação com aumento de 23% em leads e 8% em tráfego em sites de universidades.
Ainda nesse estudo, vimos que artigos como mochilas e materiais escolares têm os maiores crescimentos em vendas online no começo do ano (56% e 31% respectivamente em 2018) enquanto roupas, sapatos, agasalhos, meias, e de ais itens de vestuário veem um crescimento no final de Fevereiro (entre 15% e 30%) e outro ainda maior entre Junho e Agosto (entre 35 e 65%). O que mostra que a volta às aulas tem dois períodos fortes no Brasil.
De olho nesse movimento é que sempre recomendamos aos nossos clientes adaptarem suas ações aproveitar todo o potencial de vendas durante esses períodos em que os usuários estão mais engajados e, portanto, mais propensos às compras. No entanto, para colher esses resultados no período de alta, é preciso investir nas etapas de visibilidade e consideração nos meses anteriores.
A Criteo oferece soluções que se alinham e contribuem para seus objetivos de marketing de acordo com o momento de cada consumidor na jornada de compra, desde a identificação até a conversão dos clientes mais valiosos e interessados na sua marca.
Se o seu negócio se relaciona com o mercado de educação, a hora de se preparar é agora. Venha conhecer tudo que podemos fazer para gerar mais alcance, melhor engajamento, maior tráfego qualificado e, principalmente, mais vendas. Entre em contato!
