Sua meta é aumentar o tráfego? Os anúncios online são uma solução comprovada e eficaz que gera resultados imediatos. Quando você tem uma determinada meta a bater, a tentação pode ser “atirar para todos os lados” para tentar impactar o maior número possível de pessoas. Mas essa estratégia muitas vezes significa jogar dinheiro fora em impressões que nunca levarão a uma visita ao site.
Em vez disso, experimente estas três campanhas para impulsionar o tráfego com visitantes de alta qualidade, que não vão apenas visitar seu site, mas que têm alta probabilidade de comprar com você também.
1. Segmente audiências semelhantes.
Você pode criar uma campanha que segmente populações ou interesses específicos, mas vai gastar muito dinheiro em impressões que não têm interesse algum em seus produtos ou serviços. Em vez disso, experimente criar uma “audiência semelhante”, que encontre pessoas com os mesmos interesses que aqueles dos atuais visitantes do seu site. São pessoas que ainda não conhecem você, mas que mostraram afinidade com produtos similares aos seus. É uma estratégia que gera alcance e também um nível muito maior de engajamento.
Dica: Para criar audiências semelhantes, é necessário ter uma grande base de dados com a qual trabalhar, além de Inteligência Artificial para analisar os seus visitantes da web e identificar padrões de navegação e compra. Quanto maior a base de dados, maior serão suas audiências semelhantes. E quanto melhor a Inteligência Artificial, mais qualificada será a audiência.
Dica: Com esse tipo de campanha, você vai querer anúncios que combinam produto e guia de marca para apresentar sua marca e encorajar os consumidores com seus produtos.
2. Faça o retargeting dos visitantes do seu site.
Essa é a solução certa para gerar tráfego. Os visitantes do seu site já são uma audiência interessada; por isso, levá-los até lá é muito mais fácil do que tentar convencer alguém novo a dar uma chance a você. Também é uma ótima forma de manter a sua marca na mente das pessoas durante a etapa de avaliação/consideração da jornada de compra. Considere segmentar suas audiências de retargeting pelas páginas visitadas para que você possa personalizar os criativos de anúncio com base em cada etapa do funil. Por exemplo, visitantes de páginas iniciais ou de categorias podem beneficiar-se de um mix de conteúdo da marca e do produto, enquanto um desconto em um produto visualizado pode ser aquilo que falta para encorajar visitantes de páginas de detalhes de produtos.
Dica: Certifique-se de incluir recomendações de produtos nos seus anúncios de retargeting. Se um consumidor saiu do site porque não gostou de algum item, você poderá chamar a atenção dele novamente mostrando-lhe outras opções do seu catálogo!
3. Engaje seus clientes existentes.
Complemente sua estratégia de email marketing com uma campanha online que impacte seus clientes existentes. Muitas soluções permitem que você carregue sua lista de contatos de clientes para combiná-los com as respectivas bases de dados de consumidores para encontrar seus clientes online. Assim, você poderá enviar-lhes mensagens personalizadas para levá-los ao seu site, como atualizações de novos produtos, descontos em produtos que já compraram ou ofertas sazonais.
Dica: Busque uma solução que também possa encontrar seus consumidores de lojas físicas online. Trata-se de uma ótima maneira de levar seus clientes de lojas físicas para o seu site.
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