Você provavelmente sabe de onde vem a comida que você come. Basta ver nos rótulos e se certificar da qualidade pelos vários selos de inspeção obrigatórios. As roupas que você usa também vêm com a indicação de onde foram fabricadas. Mais especificamente, se você é fã de vinhos, sabe que as indicações de procedência e denominações de origem controlada fazem toda a diferença na qualidade do produto.
Mas, e a informação que você consome, você sabe de onde vem?
Vivemos hoje num turbilhão informacional onde nos chegam estímulos a todo tempo e por todos os lados. São muitas versões e formas de contar os milhões de fatos e acontecimentos que ocorrem a todo minuto no mundo inteiro, muitos deles afetando diretamente o nosso cotidiano. Não dar atenção à procedência e à qualidade da informação que você consome pode ser tão perigoso quanto comer um bife contaminado ou vestir uma camisa fabricada por pessoas na semiescravidão.
Foi com essa preocupação fundamental com a qualidade das informações e das notícias que o portal jornalístico Metrópoles foi criado, em 2015 no Distrito Federal, com a missão de ser um veículo digital para notícias que estavam em falta no Brasil. É um jornal exclusivamente online que, sem as limitações da mídia impressa, logo rompeu as barreiras da capital e se tornou conhecido nacionalmente.
O comprometimento com apuração rigorosa, agilidade e qualidade da reportagem é tanta que o jornal resolveu se manter totalmente aberto, ou seja, não cobra do leitor pela leitura de nenhum conteúdo. Não há nada exclusivo para assinantes, paywall ou outras ferramentas de bloqueio de conteúdo, diferentemente de seus maiores concorrentes. Por isso mesmo, o Metrópoles vem acumulando leitores, prêmio e anunciantes. E, para manter este modelo de negócios, a publicidade programática é uma importante fonte de receita.
Sendo irredutíveis quanto aos princípios jornalísticos, o Metrópoles não arrenda seu conteúdo, mas financia sua operação oferecendo excelentes opções de publicidade para anunciantes através da entrega de uma audiência de alto nível. “Buscamos constantemente alcançar melhores métricas para nossos anunciantes como visibilidade, alcance e audiência. Nosso objetivo é mostrar que o investimento dentro do site vale a pena e é eficiente”, afirma Allan Rabelo, Diretor de Tecnologia do Metrópoles que se associou à Criteo e, hoje, conta com a solução de Direct Bidder.
O Direct Bidder é uma inovação da Criteo que permite aos publishers maximizar suas receitas de web e de apps conectando diretamente o seu inventário premium à demanda premium de mais de 19.500 anunciantes da Criteo. Isso significa eliminar taxas de terceiros, custos ocultos e mecanismos de bid obscuros em todas as impressões — incluindo display padrão, unidades de anúncios nativos, vídeo e impressões bloqueadas por ad blockers – o que significa um incremento médio de margem de cerca de 20%.
Segundo Allan, o AMP (sigla de Accelerated Mobile Pages, ou páginas aceleradas para aparelhos móveis) é muito forte no Metrópoles e, quando a integração com o Bidder foi inaugurada, o resultado foi excelente. “Isso aumentou muito a qualidade do que era entregue aos anunciantes e, como consequência, nossa receita com a empresa. A Criteo foi nossa primeira parceria com header bidding no Metrópoles e saímos na frente de outros players”, diz Allan.
Mas a inovação da Criteo não parou por aí. Aproveitando uma combinação de preferred deals –recurso que permite aos vendedores oferecer inventário a um único anunciante por meio de um único ou vários compradores – e header bidding, o Metrópoles melhorou o desempenho e gerou receitas complementares conseguindo obter o máximo de receita da base premium da Criteo. “Com o header bidding da Criteo, é possível garantir um valor maior no leilão, aumentando a receita”, conta Allan, que viu sua receita aumentar em 438% pouco tempo depois de ambas ferramentas começarem a operar.
Quando questionado sobre o que diferencia a Criteo de outros fornecedores, Allan não hesita na resposta: “Parceria, qualidade no atendimento e, consequentemente, resultados. A Criteo busca oferecer novas oportunidades e otimizações. Vemos essa preocupação em nos orientar e apoiar, o que é muito positivo”. Hoje, Metrópoles é o quinto jornal mais lido do país, segundo a Comscore. Eles esperam subir na classificação com a ajuda da Criteo e planejam expandir ainda mais para campanhas de aplicativos, vídeo e áudio.
A Criteo não abre mão de oferecer os recursos mais avançados e confiáveis que há no mercado. Isso se chama compromisso com a qualidade e, principalmente, compromisso com seus clientes. É por conta disso que criamos relações tão próximas com outras empresas cujo compromisso com a qualidade é um valor inegociável.
Faça como o Metrópoles e preserve a isenção e a qualidade do seu conteúdo investindo no que há de mais inovador em marketing digital e garantindo receitas no curto, médio e longo prazos. E, se você é um anunciante, venha conhecer como a Criteo pode ajudar a sua empresa a maximizar o retorno de seus investimentos e publicidade online.
