No início de setembro, foi anunciado um novo evento para o varejo, o 10.10 Shopping Festival, ou o Festival de Ofertas. A Coresight Research, a Shopkick e a Fashwire arquitetaram um jeito de dar uma acelerada neste quarto trimestre e revitalizar o varejo em tempos sem precedentes.
Em meio à pandemia, muitos são os desafios ao setor varejista: oferta menor e prazo de entrega maior. Encorajando as compras mais cedo, o evento pretende dar aos varejistas mais tempo e mais insights sobre o que os consumidores desejam, para que possam gerenciar seus estoques de fim de ano com mais eficiência.
O que é o 10.10 Shopping Festival?
Veja como funciona: Quando os consumidores comprarem dos varejistas participantes, online ou offline, eles ganharão “kicks” da Shopkick, que poderão ser trocados por cartões-presente (gift cards) em varejistas como Target, Walmart, Amazon, entre outros. Ao mesmo tempo, a Shopkick doará 5% do valor total arrecadado de todos os kicks ao St. Jude Children’s Research Hospital. A Fashwire, por sua vez, doará, para cada download do seu app, US$ 0,50 a essa mesma instituição, localizada em Memphis, nos Estados Unidos, cujo objetivo é combater o câncer infantil.
De acordo com um artigo da Bloomberg sobre o fim de ano, o evento tem aproximadamente duas dúzias de varejistas participantes até o momento, e a Fashwire está incentivando sua lista de marcas a participar.
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O 10.10 é inspirado no sucesso estrondoso do Singles’ Day (Dia do Solteiro) do Alibaba na China, que ocorre em 11/11. Esse evento, lançado como uma simples celebração à solteirice, agora se tornou o maior evento de compras do mundo. De acordo com nossos próprios dados, as vendas no varejo online nos principais mercados do Singles’ Day na região Ásia-Pacífico aumentaram em até 477% no ano passado.
Como o 10.10 e o Amazon Prime Day poderão dar o pontapé inicial à temporada Black Friday
Se o 10.10 atrair metade do interesse que o Singles’ Day, ele será um tremendo acerto, tanto para os consumidores quanto para os varejistas participantes. E, neste ano, se o Amazon Prime Day também ocorrer em outubro, pois há rumores, poderá acontecer um efeito halo gritante para os varejistas que lançarem suas promoções ao mesmo tempo:
A análise da Criteo mostra que nossos clientes nos EUA que lançaram ofertas durante o Amazon Prime Day em 2019 viram, em média, 59% mais vendas em comparação com a média entre 1º e 28 de junho. Muitos varejistas só deram descontos num único dia, e nossos dados mostraram que apenas cerca de 40% chegaram a participar, o que sinaliza uma oportunidade considerável.*
Portanto, será que o 10.10 Shopping Festival trará novas luzes neste quarto trimestre? É difícil dizer, mas, se ganhar força, poderá tomar o lugar da Black Friday como o novo pontapé inicial para a festa do consumo de fim de ano.
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*Dados da Criteo, EUA, sobre varejistas que lançaram promoções durante o Amazon Prime Day, julho de 2019 em comparação com 1º a 28 de junho de 2019.
