Mesmo em tempos de incertezas, o Dia do Solteiro (Singles’ Day) foi um dos maiores eventos do comércio até o momento em 2020, gerando picos de vendas em vários países. O Alibaba, protagonista do evento, relatou novos recordes neste ano, com um resultado em torno de US$ 75 bilhões. Esse valor inclui vendas de um evento pré-Dia do Solteiro, realizado entre 1º e 3 de novembro para alavancar a receita.
O Dia do Solteiro começou como uma celebração anual à solteirice na China em 11/11, há mais de uma década, e já se tornou o maior evento de compras do mundo. Hoje, atravessa fronteiras, gerando picos de vendas em outros países que o incorporaram ao calendário.
Com o estado da pandemia mudando dia a dia mundo afora, queríamos entender de onde vieram as vendas do Dia do Solteiro deste ano. Com essa finalidade, analisamos mais de 200.000.000 de transações globais de 1º de outubro a 12 de novembro. Os dados nos gráficos a seguir comparam as vendas em 11/11 com a média de 1º a 28 de outubro de 2020.
Confira as tendências que vimos com o evento:
A Malásia cresce no Dia do Solteiro
Nossos dados mostram que as vendas na Malásia aumentaram em 600% no 11/11 em relação à média de outubro. A Indonésia ficou em segundo lugar no volume de vendas, com um aumento superior a 300%.
Popularidade do Dia do Solteiro cresce na Austrália
O tradicional evento de compras australiano, o Click Frenzy, aconteceu apenas um dia antes do Dia do Solteiro, em 10 de novembro. E, visivelmente, aguçou o clima de caça às ofertas: o pico de vendas no Dia do Solteiro ficou próximo àquele do Click Frenzy, com um aumento de 46% nas vendas em relação à média de outubro. O evento não decolou muito na Nova Zelândia, com um aumento nas vendas de apenas 17% no 11/11.
Alguns países da América Latina viram aumentos significativos
O México e o Brasil registraram vendas elevadas no 11/11, com altas de 127% e 49%, respectivamente. As taxas elevadas no México também podem ser atribuídas a um evento de vendas chamado “El Buen Fin”, que se estende por vários dias em meados de novembro, como um pontapé inicial da temporada de festas.
O Dia do Solteiro está forte na Europa
O evento de vendas está com tudo nos países europeus. Há picos de vendas óbvios na Europa no 11/11: França (111%), Noruega (89%), Itália (68%) e Alemanha (43%).
Há espaço para crescimento na América
Nos EUA, foi registrado um pequeno aumento de 13% nas vendas no 11/11. O evento ainda é novo, mas começa a ganhar popularidade. E, de acordo com nossos dados, os varejistas que fizeram promoções específicas no 11/11 viram picos significativos.
Categorias de produtos populares no Single’s Day
O que fez os consumidores comprarem no 11/11? Confira o que mostram os dados de mais de 20 países e 600 categorias de produtos:
- Na Alemanha e na França, brinquedos e jogos (+171% na Alemanha, +862% na França), eletroeletrônicos (+112% na Alemanha) e software (+476% na França) registraram as maiores altas até o momento.
- Na Austrália, todas as categorias registraram crescimento espetacular, mas a categoria de roupas e acessórios liderou, com mais de 164% nas vendas, seguida por alimentos e bebidas (+139%) e brinquedos e jogos (+136%).
- No México, saúde e beleza foi a categoria vencedora, com um aumento nas vendas de mais de 767% no 11/11. A categoria de móveis veio em seguida: mais de 441%.
- O Sudeste Asiático também viu aumentos em todas as categorias de produtos, com roupas e acessórios liderando, com mais de 325% nas vendas, seguida por artes e entretenimento, com mais de 258%.
Para mais dados de vendas, confira nosso Painel de Vendas Sazonais e nosso Localizador de Produtos para as Festas de Fim de Ano. Obtenha acesso à nossa pesquisa mais recente com consumidores baixando o Guia de Presentes:
