Como foi a Black Friday no mundo? O evento nasceu nos EUA, mas espalhou-se por diversos países nos últimos anos. Com nossa lista global de anunciantes e nossa imensa base de dados, conseguimos obter um quadro claro da performance e das tendências mundo afora.
Analisamos 3 bilhões de transações no quarto trimestre de 2019 e de 2020, de mais de 5.500 varejistas em diferentes mercados: nas Américas, na região Ásia-Pacífico (APAC) e na Europa. Confira o que você precisa saber:
- As vendas da Black Friday aumentaram 139% globalmente em comparação com outubro (1º a 28 de outubro).
- As vendas da Black Friday ano a ano (YoY) caíram nos EUA, mas aumentaram na maioria dos mercados da região EMEA (Europa, Oriente Médio e África) e da APAC. De uma perspectiva global, não houve mudança significativa ano a ano na Black Friday. O pico de 2020 foi equivalente ao de 2019. O crescimento ocorreu nos dias pré e pós-Black Friday.
- As vendas nas três primeiras semanas de novembro aumentaram 17% ano a ano globalmente. Como previmos no nosso Miniguia da Black Friday, o evento de dia único evoluiu para um período de vendas muito maior em 2020. Isso talvez explique a leve queda nos EUA, já que as vendas ocorreram ainda mais cedo neste ano.
- As vendas no período entre a Black Friday e o Retargeting Tuesday (evento de e-commerce que ocorre na terça-feira após a Cyber Monday) aumentaram ano a ano: +18% na Ásia-Pacífico, +17% na região EMEA e +2% nas Américas.
- Em países que enfrentam o recrudescimento dos casos de COVID-19, os governos decretaram a volta de lockdowns. Em meio a esse cenário, as compras online são a única opção. Portanto, o comércio eletrônico aumentou.
Black Friday 2020: Américas
Nos EUA, as vendas da Black Friday aumentaram 177% em relação a outubro, mas caíram 5% em relação ao ano anterior. No Canadá, as vendas aumentaram mais de 251% em relação a outubro e 25% ano a ano. As vendas nas três primeiras semanas de novembro aumentaram 7% nos EUA e 48% no Canadá.
Na América Latina, em relação a outubro, o Brasil foi o país que registrou o maior aumento durante a Black Friday: +656%. Vale observar que, na Colômbia, o “Dia sem IVA” (21 de novembro) viu um pico muito maior que a Black Friday. No Brasil, as vendas aumentaram 15% nas três primeiras semanas de novembro.
Aqui, vemos um detalhamento por país das vendas ano a ano (YoY). Canadá e México registraram grandes aumentos; EUA e Brasil, declínios.
O gráfico abaixo mostra o aumento nas vendas durante as três primeiras semanas de novembro em relação ao mesmo período de 2019. Os dados sinalizam que as compras ocorrem cada vez mais cedo.
As categorias de produtos com maior e menor crescimento na Black Friday nos EUA são mostradas abaixo. Câmeras e Óticas lideraram, com telescópios, telêmetros e câmeras no topo da lista. Tabelas de basquete e hora do banho foram os produtos mais populares na categoria Brinquedos e Jogos:
Black Friday 2020: EMEA (Europa, Oriente Médio e África)
A Black Friday vem crescendo na Europa nos últimos anos, tendo registrado um aumento significativo em 2020. Em comparação com outubro, as vendas aumentaram 165%, com picos expressivos em todos os mercados da região EMEA: +33% na Eslováquia e +512% na Arábia Saudita.
As vendas online na Black Friday também aumentaram em relação ao ano anterior na maioria desses mercados (20 de 27 países). A França foi o ponto fora da curva, pois o país adiou o evento para 4 de dezembro.
As vendas online nas três primeiras semanas de novembro também aumentaram 30% ano a ano na região EMEA e, em particular, nos países sob novos lockdowns.
Veja a seguir uma amostra da região EMEA, indicando um aumento de 331% nas vendas para a Irlanda e de 271% para o Reino Unido, em comparação com os dados de outubro.
Grécia, Bélgica, Eslováquia e Áustria também registraram os maiores aumentos ano a ano, com +91%, +76%, +73% e +70%, respectivamente. Que ninguém duvide: a Black Friday pode ter mudado um pouco em 2020, mas o evento veio para ficar na região EMEA.
Black Friday 2020: APAC (Região Ásia-Pacífico)
Apesar de não ser tão popular quanto o Dia do Solteiro ou outros eventos locais, a Black Friday já mostra sua força na região Ásia-Pacífico. Vários mercados registraram picos de vendas em relação a outubro, incluindo Hong Kong (+247%), Singapura (+197%), Nova Zelândia (+194%) e Austrália (+156%).
Com exceção de Taiwan, a maioria dos mercados da região APAC registrou um aumento ano a ano nas vendas da Black Friday. Esses mercados também tiveram aumentos em relação ao ano anterior nas três primeiras semanas de novembro.
É isso aí! Resumindo a Black Friday 2020
O que todos esses dados significam? O mais importante é que o aumento nas vendas em novembro e os aumentos ano a ano em muitos mercados pelo mundo mostram que o consumo continua. Apesar da COVID, das preocupações com a economia e de muitos outros desafios, os consumidores ainda querem celebrar o fim de ano com presente. A Black Friday e o Amazon Prime Day já passaram, mas os anunciantes ainda têm tempo de dar aquela forcinha para que os clientes encontrem o presente perfeito para abraçar as pessoas queridas, mesmo a distância.
Para mais dados de vendas, confira nosso Painel de Vendas Sazonais e nosso Localizador de Produtos para as Festas de Fim de Ano. Obtenha acesso à nossa pesquisa mais recente realizada com consumidores baixando o Guia de Presentes:
