Karsten Weide, VP de Programas de Mídia e Entretenimento da IDC (@KarstenW), comentou sobre um briefing feito por JB Rudelle, CEO da Criteo, para analistas do setor. Confira o link da IDC com o texto original (em inglês): Criteo Positions Itself As Platform – Goes Up-Funnel, Doubles Down On Retail Solutions (10 de maio de 2019, #lcUS45068519).
Karsten Weide discorre sobre o posicionamento da Criteo como plataforma de publicidade líder para a internet aberta e sobre nossa estratégia de expansão do marketing de resposta direta (retargeting) para awareness de marca e mídia de varejo. Sua análise detalha nossas duas ofertas, Retail Media e Marketing Solutions, e aponta os diferenciais da Criteo: Shopper Graph, Engine de Inteligência Artificial e conexões com parceiros de negócios.
Síntese do especialista:
A Criteo está se movimentando rápido para diversificar suas fontes de receita, com o propósito de impulsionar o crescimento e tornar-se, ao mesmo tempo, menos dependente de suas atividades de retargeting. A empresa consolidou sua tecnologia de publicidade (ad tech) em uma plataforma que agora dá suporte tanto ao seu negócio original de “Marketing Solutions” quanto à sua atividade relativamente nova de “Retail Media”. “Marketing Solutions” trabalha com a jornada do consumidor completa, com soluções para gerar awareness e consideração que vão além de retargeting e conversão. A oferta “Retail Media”, também voltada para a jornada de compra completa, está adicionando um pacote de soluções desenvolvidas para ajudar os varejistas a monetizar seus sites oferecendo-lhes ferramentas para veicular anúncios em nome de seus parceiros de marca. A IDC acredita que, com essas etapas, a Criteo tem ótimas chances de prosperar no setor cada vez mais competitivo de ad tech.
