Em 7 de setembro de 2018, o analista do setor Karsten Weide (@KarstenW) na IDC publicou um relatório de market share intitulado Worldwide Digital Advertising Software Market Shares, 2017: Despite Intense M&A Activity, Ad Tech Still a Fragmented Market (DOC #US44240218).
Qual empresa é líder em market share neste espaço?
A Criteo.
Os mercados de tecnologia de publicidade e marketing podem ser muito confusos para os consumidores; por exemplo, a ChiefMartec lista quase 7.000 fornecedores de MarTech. Alguns fornecedores ou empresas de pesquisa recorrem a categorias para dar sentido a tudo isso, mas o ritmo de inovação da AdTech torna suas taxonomias ineficientes rapidamente. Por exemplo, a Criteo oferece soluções de tecnologia de publicidade que combinam os lados da oferta e da demanda na web aberta, mas não podem ser facilmente retratadas como uma SSP ou uma DSP.
Essa é uma das primeiras tentativas de analistas do setor em quantificar o mercado de AdTech. E, em um mercado fragmentado, consolidado e dominado pelo duopólio Google/Facebook, além do crescimento da Amazon, a Criteo surge como a player nº1 no mercado de software para publicidade.
Fonte: Figura 1, Worldwide Digital Advertising Software Market Shares, 2017, IDC (DOC #US44240218, 07-SEP-2018), reproduzido com permissão; Share (%), Receitas (US$ M) e Crescimento (%) de 2017.
De acordo com o autor Karsten Weide, Vice-presidente de Programas, Mídia Digital e Entretenimento da IDC (@karstenw):
“A Criteo surgiu como líder de mercado em nossa primeira análise de fornecedores de tecnologia de publicidade. Isso se deve principalmente à sólida posição que ela conquistou em retargeting nos últimos 13 anos, tornando-se uma empresa completa que também oferece outras soluções para marcas e publishers.”
Principais tendências detalhadas no relatório
- O segmento de software de publicidade digital é muito fragmentado, com os 15 principais fornecedores representando menos de 40% do mercado, apesar da atividade intensa de fusões e aquisições.
- O mercado global de software para publicidade cresceu 38% em relação ao ano anterior, de US$ 9,2 bilhões em 2016 para US$ 12,7 bilhões em 2017.
- As vendas de AdTech (ex-TAC) representam 4,7% do investimento em publicidade em 2017, acima dos 4% de 2016. A IDC prevê um crescimento de 7,8% até 2022, graças ao crescimento do investimento em publicidade (+19% em 2016 e 2017). A automação continua impulsionando a transição da publicidade de TV tradicional para a publicidade em vídeo digital, especificamente a publicidade de TV conectada.
Ouça o webinar sob demanda
Confira a conversa intimista entre Karsten Weide / Vice-Presidente de Mídia e Entretenimento do Programa da IDC e Jen Whelan / Vice-Presidente de Marketing de SVP da Criteo sobre o futuro da AdTech. Clique na imagem para visualizá-la.
Baixe o relatório
- Cortesia da Criteo, este relatório está disponível ao preencher o formulário abaixo.
