O brand safety sempre foi uma prioridade para os anunciantes, mas com a disseminação desenfreada de fake news e desinformação, a tendência agora é atualizar o mix de marketing para expandir a marca em ambientes completamente seguros. É por isso que as marcas estão migrando seus budgets de publicidade dos jardins murados sociais para outros canais digitais, como sites de varejistas, que lhes dão mais controle e garantem que seus anúncios não apareçam ao lado de discursos de ódio ou informações falsas. Por meio da Retail Media, ou anúncios de marca em sites de varejistas e marketplaces de e-commerces, as marcas podem acessar inventários 100% seguros e de alta performance.
A publicidade em sites de varejistas soluciona as preocupações de brand safety, pois o conteúdo do site está puramente relacionado a produtos, o que elimina a chance de os anúncios das marcas serem posicionados adjacentes a mensagens negativas. Além disso, permite que as marcas impactem os consumidores quando eles estão no mindset certo, perto do ponto de compra. Para marcas que desejam adotar uma estratégia de marketing intencional e realocar o budget de publicidade para sites seguros, a Retail Media oferece a oportunidade perfeita.
Além dos benefícios de brand safety, a Retail Media ganhou força nos últimos anos porque gera awareness de marca e produto, além de excelente performance para audiências engajadas online. Ela tem sido cada vez mais importante à medida que mais consumidores em todo o mundo recorrem às compras online após a pandemia.
Essa mudança de comportamento provavelmente veio para ficar, conforme nossa recente pesquisa “Peak to Recovery”, com mais de 13.500 consumidores em todo o mundo, que mostra que 53% das pessoas descobriram pelo menos uma forma de comprar online durante a COVID-19 e que não pretendem mais deixar. Essa pesquisa também mostrou que 4 em cada 10 consumidores em todo o mundo descobriram pelo menos uma nova loja online durante a pandemia, mostrando que os consumidores estão abertos a novas opções de varejo para obter o que precisam com segurança e eficiência.
O crescimento das compras online torna mais importante para as marcas garantir que todas as interações digitais com os consumidores sejam positivas e contínuas. Por meio da Retail Media, as marcas podem criar essas experiências com formatos de anúncios Sponsored Products nativos e banners premium de Commerce Display. Ambas as opções de formato apresentam os anúncios das marcas com o conteúdo orgânico do site, para uma experiência de navegação consistente e ininterrupta que promove confiança e fidelidade.
A Retail Media ajuda as marcas a dar mais visibilidade ao produto em sites de e-commerce ao replicar o que elas podem fazer em uma loja física e vincular as campanhas aos resultados das vendas em nível de SKU. Isso permite a transição de uma experiência na loja física para um meio digital que encoraja consumidores novos e existentes a retornar sempre. Também é um jeito simples de ativar anúncios usando elementos de criativos existentes ou imagens montadas a partir do catálogo de um varejista.
Em tempos em que tudo parece fora do controle, as marcas podem tomar as rédeas e garantir a integridade por meio da Retail Media. Isso não apenas as ajuda a manter o awareness positivo e a equidade que gastaram tantas horas construindo, mas também permite que sejam mais intencionais com seus budgets, afastando-se de plataformas descuidadas com desinformação ou discurso de ódio de qualquer tipo. É um passo para melhores resultados para as marcas, bem como para a sociedade.
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