A Páscoa é uma das mais importantes datas para o varejo online devido ao grande volume comercializado principalmente de ovos de chocolate e outras guloseimas como balas e amendoins. Não à toa, a Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab) é quem projeta para 2023 a maior Páscoa desde 2015 com um movimento superior às 10 mil toneladas de produtos vendidos em 2022, o que já foi um resultado 13% maior do que o de 2021.1 A expectativa para 2023 é repetir esse crescimento de 13% em relação a 2022.
Na esteira dos chocolates, doces, balas e outras delícias mais vinculadas ao público infantil, curiosamente o período anterior à Páscoa costuma movimentar também as vendas de outros segmentos de produtos.
Segundo levantamento da Criteo Commerce Data, nossa divisão responsável por identificar tendências e insights no comércio online para nossos clientes, algumas categorias no Brasil tiveram um crescimento contínuo de interesse e vendas desde duas semanas antes da data da Páscoa em 2022. Mas vamos começar pelo começo. Fortemente associados às vendas dos chocolates, categorias como Refrigerantes, Cafés e Nuts & Seeds (que inclui salgadinhos, amendoins e barrinhas de cereal) percebem um aumento de 48%, 49% e 65% respectivamente nas duas semanas anteriores à Pascoa de 2022.
Por outro lado, outras categorias geralmente pouco associadas às descritas acima também performaram com expressivo crescimento. É o caso, por exemplo, dos Equipamentos de Pesca (89%), Fornos Portáteis [estilo Air Fryer] (64%), Acessórios para Churrasco (82%), Instrumentos Musicais Eletrônicos (81%) e Skates (53%) certamente impulsionados pelo feriado prolongado e a consequente oportunidade de viajar ou se reunir com família e amigos.
Outras categorias, no entanto, representam um grupo de consumidores que prefere não viajar e aproveitar o feriado para o cuidado de si e da casa. Artigos como Esteiras de Pilates e Yoga (63%), Móveis para Sala de Estar (80%), Criados Mudos (80%) e Instrumentos de Corda (50%) também observaram crescimentos em vendas formidáveis em 2022.
E, como não poderia deixar de ser já que a data é essencialmente para se presentear as crianças, vemos um forte aumento nas vendas do vertical Brinquedos, com especial performance de Pelúcias, Bonecos e Casas de Brinquedo com pico de vendas na semana anterior à data e uma explosão de crescimento de Gadgets e Armas de Brinquedo com uma forte expansão de vendas durante os dias anteriores à Páscoa de 2022. Outros segmentos que performam consideravelmente bem foram Jogos de Tabuleiro, claro, Bonecas.
“O comportamento do consumidor mudou bastante desde a pandemia de COVID-19 e artigos que antes eram preponderantemente comprados em lojas físicas passaram e ser adquiridos online”, diz Tiago Cardoso, Managing Director da Criteo Brasil. “A confiança e rapidez na entrega e a qualidade foram colocados à prova e passaram com nota 10!”
Então, se sua empresa quer sentir o gostinho doce dos bons resultados nessa Páscoa, independentemente do produto que você vende, fique de olho nas oportunidades e se prepare! Nós da Criteo podemos te ajudar em suas iniciativas de marketing digital, basta entrar em contato com a gente!
1Fonte: https://mercadoeconsumo.com.br/02/03/2023/noticias-varejo/fabricantes-de-ovos-de-pascoa-projetam-alta-nas-vendas-durante-o-feriado-deste-ano/
