Primeiro, vieram as regulamentações de privacidade do consumidor, como GDPR e CCPA. Depis veio o anúncio do Google de que os cookies de terceiros desapareceriam do Chrome em 2022 e o anúncio da Apple de que os usuários do iOS 14 teriam que optar pelo IDFA (o identificador para publicidade). Isso criou muitos desafios para a publicidade na Internet aberta.
Os anunciantes online utilizam dados para personalizar e otimizar cada campanha. Depois de correr para cumprir os regulamentos de privacidade e manter seus conjuntos de dados de terceiros, agora os anunciantes estão descobrindo como será o futuro da publicidade sem acesso a dados de terceiros para aprimorar seus perfis de clientes.
Enquanto os cookies de terceiros ainda estão aqui, os anunciantes esperam fornecer valor suficiente para seus clientes para que eles optem por continuar a compartilhar seus dados pessoais. No entanto, isso não será o caso para todos. Para que as campanhas publicitárias envolvam o público em grande escala, anunciantes e publishers já consideram a volta de uma antiga ferramenta, o Contextual Targeting, como a resposta à publicidade sem cookies.
Criteo apresenta Contextual Targeting com dados próprios
O prazo para a suspensão do uso de cookies de terceiros no Chrome está se aproximando. Todo o setor de e-commerce – incluindo varejistas, marcas, agências, editores e seus parceiros de publicidade digital – está em busca de soluções alternativas que não usem cookies e que sejam tão eficazes quanto a publicidade que fazem hoje.
Para que qualquer abordagem funcione efetivamente no futuro, os profissionais de marketing sabem que precisam aumentar seus bancos de dados próprios e encontrar maneiras de entender melhor seus clientes através da análise desses dados.
Do lado da oferta, os publishers precisam urgentemente aumentar e fortalecer seus dados primários para sustentar sua receita. Eles devem garantir que todos os membros de seu público tenham optado adequadamente por receber anúncios personalizados e que estejam aproveitando seu inventário de anúncios de maneira compatível com as novas políticas de privacidade.
Enquanto isso, o Contextual Targeting está de volta aos holofotes, à medida que anunciantes e publishers procuram táticas que irão gerar resultados de negócios significativos sem cookies.
A Criteo tem o prazer de lançar nossa solução de segmentação contextual que combina sinais contextuais com sinais de comércio de 1st party data para aumentar a eficácia de suas campanhas.
Por que a Contextual Targeting?
Contextual é tendência porque é um método de segmentação de público que não depende de cookies de terceiros. No entanto, sua reputação como uma ferramenta de marketing desatualizada e ineficaz ainda perdura – talvez por um bom motivo.
Até agora, o Contextual Targeting tem sido bom em colocar mensagens em ambientes contextualmente relevantes, mas não tão bom em direcionar pessoas que estão com uma mentalidade de compras. Por exemplo, só porque alguém está lendo um artigo sobre tênis, não significa que está com vontade de comprar um par de tênis.
Na Criteo, queríamos manter os benefícios do Contextual Targeting, mas reconstruí-la como uma solução viável em um mundo pós-cookie.
Ao contrário do Contextual Targeting tradicional, nossa nova solução não depende apenas de sinais contextuais, mas também usa informações comerciais extraídas de 1st party data para alcançar pessoas que estão prontas para comprar. Isso reduz o desperdício de gastos com publicidade e gera melhores resultados de campanha.
Conforme observado em nosso comunicado à imprensa mais recente, nosso diretor de produtos, Todd Parsons, explica: “A solução de Contextual Targeting da Criteo eleva significativamente o nível – e permite que os profissionais de marketing combinem o Contextual Targeting tradicional com dados comerciais – revelando a relação entre o conteúdo e os comportamentos de compra para impulsionar ainda mais receita e medir com precisão o impacto de suas campanhas contextuais em mídias sem cookies. Tudo isso graças à enorme quantidade de dados de comércio primários armazenados com segurança no Shopper Graph da Criteo.”
Como a Criteo ativa seus dados primários
Os dados primários são simplesmente definidos como dados de propriedade de uma empresa ou profissional de marketing. Podem ser dados no site ou aplicativo do anunciante ou publisher, em seu sistema de CRM ou dados que eles estão coletando por meio de uma plataforma de dados do cliente (CDP).
Com o fim dos cookies de terceiros, as empresas devem fazer com que seus clientes optem por compartilhar seus dados pessoais para continuar a fornecer anúncios personalizados em uma base 1: 1. Na verdade, 88% dos profissionais de marketing dizem que coletar e armazenar mais itens originais é uma alta prioridade nos próximos 6 a 12 meses, de acordo com o Relatório de Engajamento do Cliente 2021 da Merkle.
Aumentar seu próprio banco de dados primários é uma etapa necessária, mas ainda pode não fornecer a escala necessária para lançar campanhas publicitárias impactantes. Também é importante obter acesso aos 1st party data em grande escala. Uma maneira de fazer isso é trabalhar com um parceiro, como a Criteo, que possui uma rede de dados próprios em conformidade com a privacidade.
Para ativar e aprimorar seus dados primários para Contextual Targeting, nós os analisamos em nossa enorme base chamada First-Party Media Network para entender o que os consumidores estão comprando (sinais comerciais) e onde gastam seu tempo em nossa rede de publishers (sinais contextuais). A partir daí, nossa IA cruza esses sinais para construir públicos semelhantes aos de seus dados primários.
Esse recurso único permite que os profissionais de marketing continuem a encontrar novos clientes em escala global sem cookies por meio de mídias semelhantes – os sites com maior probabilidade de gerar resultados que impactam seus negócios.
Como a Criteo oferece alto desempenho de campanha
A tecnologia de IA da Criteo e a escala de nossa First-Party Media Network fornecem o máximo de relevância de suas campanhas de anúncios contextuais. Funciona assim:
Análise Semântica Detalhada
O processamento de linguagem natural verifica cada URL em nossa rede de mídia global de mais de 5.000 premium publishers e as plataformas fornecedoras (Supply-Side Platforms – SSP) com as quais trabalhamos atualmente em 90 regiões. Isso inclui examinar o URL, o site e os níveis de categoria, bem como analisar imagens, texto e palavras-chave. Essa rica inteligência nos ajuda a entender todo o contexto de uma página.
Pontuação de categoria contextual
Depois que os URLs são analisados, a Criteo calcula as pontuações de cada página para determinar as categorias contextuais com as quais está mais alinhada. Hoje, existem mais de 60 categorias disponíveis. Isso se expandirá para 700 no futuro para fornecer aos anunciantes ainda mais granularidade.
Verificações de segurança da marca
A Criteo trabalha com parceiros de brand safety para que a análise semântica também sinalize qualquer discurso de ódio, violência ou outro conteúdo potencialmente prejudicial.
Análise de dados comerciais primários
Essa etapa adicional no processo de Contextual Targeting exclusivo da Criteo é possibilitada por nosso enorme conjunto de dados transacionais. Como podemos acessar e analisar os 1st party data de um anunciante, por exemplo, transações que estão ocorrendo em um site, a Criteo pode construir uma pontuação de afinidade (ou sinal de interesse do produto) entre as pessoas que estão comprando em um site e todos URL únicos em nossa rede de publisher / SSP.
Com esses dados de pontuação de afinidade, a Criteo pode exibir os melhores anúncios de produtos para uma página específica. Essas pontuações são atualizadas semanalmente para garantir que sejam precisas.
Os anunciantes que começam a testar a segmentação contextual terão vantagens competitivas em relação a seus concorrentes quando o uso de cookies for definitivamente suspenso. Ao lançar campanhas contextuais agora, você pode aproveitar as vantagens dos cookies enquanto eles ainda estão aqui – e do conjunto de 1st party data que eles fornecem – para ajudar nossa IA a aprender e otimizar suas campanhas.
É um novo mundo, e o espírito revigorado da Criteo em 2021 tem tudo a ver com mais transparência, abertura e ajudar todos a ter sucesso em meio a grandes mudanças na indústria do marketing digital. Em muitos aspectos, somos uma empresa diferente do que éramos há apenas um ano. Mas não acredite apenas na nossa palavra: coloque-nos à prova.
Teste o Contextual Targeting agora e esteja preparado para o futuro do e-commerce sem cookies.
