Maio chegou e, com ele, aquele friozinho que dá vontade de aconchegar e abraçar quem a gente gosta. Daqui a aproximadamente um mês comemoraremos o Dia dos Namorados no Brasil – dia 12 de junho – uma das datas mais importantes para o e-commerce no país.
Mesmo em tempos de isolamento social, ou talvez até mesmo por causa dele, o Dia dos Namorados de 2021 tende a ser uma data de presentes mais do que de saídas a restaurantes, cinemas e teatros. Assim, é bom se preparar para disponibilizar ofertas de valor para esses clientes que estarão em casa.
Para ajudar você, trouxemos uma análise de como foi o Valentine’s Day americano de 2021, que foi comemorado em 14 de fevereiro, como uma prévia da performance brasileira da mesma sazonalidade. Lá como aqui, apesar de já em menor grau, eles ainda estavam em distanciamento social e, então, nossos achados dão uma boa noção do que pode ser o cenário também por aqui.
Comparando, primeiramente, a performance das buscas por produtos relacionados ao Dia dos Namorados nos Estados Unidos, levantamos dados de busca entre 1º de janeiro e 14 de fevereiro de 2021 e comparamos com o mesmo período de 2020. De forma geral, já percebemos que o volume de buscas em 2021 supera o dobro do volume de 2020, ou seja, o interesse por produtos nesses segmentos mais que dobrou! Isso significa um universo ainda maior de consumidores interessados em presentes para seus amados.
O aumento de buscas oscilou entre crescimentos e quedas durante o mês de janeiro e aumentou rapidamente no final do mês de janeiro para manter-se no pico durante toda a primeira semana de fevereiro, mostrando que os consumidores demonstram seu interesse com mais de um mês de antecedência e fechando suas compras mais ou menos 10 dias antes da data em que pretendem presentear. Essa aparente antecipação demonstra uma familiaridade bastante importante com a aquisição de itens online que dependem de frete de entrega e eventuais problemas de transporte.
Em uma análise mais detalhada, observamos algumas categorias de produtos que, dentre todas as procuradas, cujas procuras superaram em muito os volumes de 2020 e que serão as preferidas dos consumidores. Com o dobro do volume de buscas de 2020, os Cosméticos são os grandes vencedores no quesito interesse dos namorados. Produtos como Perfumes (crescimento de 139%), Batedeiras Semiprofissionais (122%) e Maquiagens (120%). Outras categorias também chegaram perto de dobrar o volume de interessados como Braceletes de Prata (93%) e Colônias (87%). Mas o grande vencedor nesse quesito são os produtos de Cuidados com a Pele cujo volume mais que triplicou com um crescimento de 205% em relação a 2020
Pelo visto os enamorados querem seus amores bonitos e cheirosos para aproveitarem ao máximo o aconchego do inverno e suas companhias durante esse período em casa. Com amor e companheirismo, mesmo esse momento difícil pelo qual estamos passando se tona mais ameno e agradável. É sempre bom termos as pessoas nas quais a gente ama e parceiros ao nosso redor.
Isso serve também para as empresas. Você já escolheu o parceiro de marketing digital que entende as suas necessidades e está sempre disponível? Vamos marcar um encontro, então? Entre em contato com a Criteo e saiba mais sobre as nossas soluções Full Funnel.