Em 2018, mudanças significativas ocorreram no mundo do marketing digital. Vimos a entrada em vigor das novas leis de proteção de dados, ações judiciais controversas pelo uso indevido de dados, a evolução das tecnologias de marketing e a reestruturação de muitas marcas para se adaptarem à era digital.
2019 será impactado por todos esses acontecimentos, que deverão gerar mudanças profundas na estrutura do mercado. Neste e-Book, você verá dicas valiosas da Criteo, da Privy, da Branch e da Adjust sobre as quatro principais tendências do setor:
Campanhas de aquisição segmentadas
O enorme volume de dados que hoje coletamos indica que não há motivo para investirmos em mensagens de marketing genéricas para audiências aleatórias. Para aumentar sua taxa de conversão e otimizar seu budget de marketing, mostre aos seus usuários segmentados uma mensagem atraente no momento certo e no lugar certo.
Usar os dados dos clientes para beneficiá-los
Regulamentos de privacidade, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados da União Europeia (GDPR), e novas ações judiciais contra o uso indevido de dados têm contribuído para tornar os consumidores mais conscientes quanto à proteção de suas informações pessoais. Em 2019, as pessoas estão cada vez mais atentas na hora de fornecer acesso aos seus dados pessoais e só fazem isso se tiverem certeza que suas informações serão usadas em benefício próprio e para melhorar sua experiência.
Marketing eficaz = personalização
Os consumidores de hoje querem ver anúncios relevantes e personalizados. Por isso, mensagens genéricas não têm mais efeito. Descontos e recomendações de produtos personalizadas surpreendem e encorajam engajamentos com experiências memoráveis.
Mídia programática, inteligência artificial e o futuro do marketing
Temos sido expostos cada vez mais a tecnologias que nos ajudam a realizar nossas tarefas de marketing. Para 2019, uma tendência forte é o uso da tecnologia para racionalizar decisões e otimizar budgets e resultados. A mídia programática e a inteligência artificial (IA), por exemplo, vêm preparando o caminho para estratégias de marketing mais eficientes e inteligentes.
Para ver dados e insights que vão ajudá-lo a vencer em 2019 e nos próximos anos, baixe nosso e-book O futuro do e-commerce.
