O Dia dos Namorados é aquele momento mágico em que os corações se entrelaçam, e o mundo se enche de promessas de amor eterno. É quando os casais trocam olhares apaixonados e os solteiros sonham com o encontro perfeito. Mas, além das emoções, há algo mais no ar: oportunidades de negócios!
No Brasil, o Dia dos Namorados transcende o romantismo. É uma celebração que vai além dos casais, abraçando amigos, familiares e até mesmo os pets. Essa abrangência cultural cria um cenário perfeito para o comércio. Afinal, o que é o amor senão a troca de afetos e presentes que expressam carinho e gratidão?
Pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil)1 em 2023 aponta que 61% dos consumidores brasileiros pretendiam presentear no Dia dos Namorados. De acordo com o levantamento, realizado em parceria com a Offerwise, a data deve levar 99,7 milhões de pessoas às compras no país, um aumento de 7,6 milhões em comparação com 2022.
Em relação aos gastos, 36% pretendiam gastar mais este ano do que em 2022, sendo os principais motivos comprar um presente melhor (53%), os produtos estarem mais caros (35%) e melhora na renda mensal (28%). Em média, o consumidor brasileiro afirmava desembolsar R$ 232 com os presentes do Dia dos Namorados, (R$ 36 a mais que em 2022), valor que aumenta entre as classes A/B para R$ 293.
De acordo com o levantamento, 77% fazem pesquisa de preço antes das compras, sendo que 82% costumam fazer pesquisa na internet, principalmente em sites/aplicativos (71%), com destaque para os sites de varejistas (64%), sites / aplicativos de lojas de departamento (58%), os sites e/ou aplicativos de busca (57%) e os sites de comparação de preço (30%).
Nos últimos anos, o comércio digital tem sido a estrela dessa festa. As multidões nas lojas físicas dão lugar aos cliques nos sites e aplicativos. Em 2023, 69% das compras nesta data foram feitas através de um dispositivo móvel. A conveniência de encontrar uma variedade infinita de produtos em um só lugar atrai os consumidores para o e-commerce. É como se o próprio Cupido tivesse criado um link direto para as melhores ofertas.
De fato, o mercado digital fica mais competitivo. Analistas da Criteo constataram que, em 2023, os players do e-commerce aumentaram seu investimento em +3% e, com isso, o CPC sofreu um acréscimo de +4% no período que antecede a sazonalidade. Mas esta subida foi compensada por um aumento em +10% no número de clicks. Todo esse movimento levou a um aumento de +13% no número de vendas em relação a 2022.
Durante o período de compras do Dia dos Namorados de 2023, o coração do comércio pulsou com um ritmo mais acelerado, refletindo um aumento palpável nas vendas diárias. No segmento Retail, o crescimento foi de +3,1%, um sinal claro do amor dos consumidores por presentes significativos. Já no segmento FTO, o salto foi ainda mais impressionante, com um aumento de +8,2%, demonstrando a paixão ardente por experiências memoráveis.
As categorias que mais capturaram os corações dos apaixonados foram Celulares e Smartphones, com um aumento surpreendente de +29%, simbolizando a conexão contínua entre os casais. Bolsas e Mochilas também tiveram um lugar especial, com um crescimento de 21%, representando as jornadas compartilhadas. O Entretenimento, com um aumento de 13%, ecoou as risadas e momentos de alegria compartilhada, enquanto a Mídia, crescendo 9%, refletiu os momentos de intimidade e compreensão mútua. Foi, sem dúvida, uma temporada de celebração do amor e do companheirismo.
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INSIGHTS:
- Significância econômica do Dia dos Namorados no Brasil:
O Dia dos Namorados é uma oportunidade de negócios significativa, com 61% dos consumidores brasileiros planejando comprar presentes, resultando em cerca de 99,7 milhões de pessoas fazendo compras, um aumento de 7,6 milhões em comparação ao ano anterior.
- Preferências de gasto e comportamento de compra:
Os consumidores brasileiros pretendem gastar em média R$ 232, um aumento em relação ao ano passado. 77% planejam pesquisar preços, principalmente online, com 82% usando sites ou aplicativos para comparação.
- Crescimento do comércio eletrônico:
O e-commerce está em ascensão, com 69% das compras feitas por dispositivos móveis em 2023. O aumento do investimento em publicidade online (+3%) e o aumento do custo por clique (+4%) foram compensados por um aumento de 10% nos cliques, levando a um crescimento de 13% nas vendas em relação a 2022.
- Categorias de produtos mais populares:
As categorias que mais cresceram no Dia dos Namorados foram Celulares e Smartphones (+29%), Bolsas e Mochilas (+21%), Entretenimento (+13%) e Mídia (+9%). Esses produtos simbolizam a conexão, as jornadas compartilhadas, os momentos de alegria e a intimidade entre casais.
1 https://www.cdljuina.com.br/Imprensa/Noticias/997-milhoes-de-consumidores-devem-presentear-no-dia-dos-namorados-aponta-pesquisa-cndl–spc-brasil-1394/
