Estamos nos encaminhando para a segunda data mais importante do varejo online no Brasil: o Dia das Mães. Seu e-commerce está preparado para abraçar seus consumidores?
De acordo com pesquisa da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm)1 em 2022, as vendas online para a data movimentaram cerca de R$ 6,5 bilhões no país. O crescimento em relação ao ano anterior foi de 3%.
De acordo com pesquisa da Beehup2 para a Globo realizada em Abril de 2022, 86% dos brasileiros consideram o Dia das Mães uma oportunidade para agradecer por tudo que sua mãe fez ou ainda faz por ele, o que significa sentimentos de “Amor”, “Gratidão”, “Carinho” e “Alegria”. Ainda, 43% dos entrevistados tinham a intenção de adquirir esses presentes via lojas on-line, tanto marketplaces quanto monomarcas.
Este sentimento se materializou em alguns comportamentos interessantes. Depois de anos separados pela pandemia de COVID-19, as principais formas de comemorar a data em 2022 foram fazer uma refeição especial em casa com a mãe/família (37% dos respondentes) e encontrar presencialmente com a mãe/família (32%). Não à toa, uma das categorias que tiveram um ótimo incremento de vendas foi justamente Fogões, Talheres (+33%) e Copos (+8%), segundo levantamento da nossa equipe Criteo Commerce Data.
Pedimos que nossos especialistas levantassem as categorias e produtos que melhor performaram e eles constataram um crescimento considerável de vendas de aparelhos elétricos para os cuidados da casa. Aspiradores de Pó (+26%) e Lava-Louças (+19%). Mas uma categoria foi o grande “presentão” de 2022: as Máquinas de Café & Espresso tiveram um incremento de 44%, tendo sido a grande novidade do ano passado.
Mas aos presentes de artigos para o lar se somaram também presentes para cuidados com o corpo, beleza e, claro, joias. Os gift-boxes com produtos para Banho e Cuidados com o Corpo tiveram um incremento de mais de 320% em vendas no período enquanto, Relógios e Braceletes performaram acima dos 50% e Bolsas cresceram estrondosos 64%! Isso sem falar dos presentes mais tradicionais como Flores (+79%), Perfumes (+35%), Anéis (+28%) e Sapatos (+23%) também tiveram ótimas performances.
“Presentes tradicionais são sempre certeiros, mas parece que o consumidor está atrás de novidades”, diz Tiago Cardoso, Managing Director LATAM da Criteo. “Temos observado taxas de conversão hoje (início de Abril) já próximas àquelas das vésperas do Dia das Mães em categorias como Moda, Produtos para Casa e Bens de Consumo Embalados. Acredito que teremos boas surpresas na data deste ano!”, complementa Tiago.
Com promoções, ofertas exclusivas e campanhas de marketing criativas, o seu e-commerce pode se consolidar ainda mais como uma opção prática e conveniente para os consumidores que desejam presentear suas mães com carinho e estilo. Com estratégia e planejamento, você tem tudo para alcançar as suas metas, mas se precisar de ajuda, não hesite e entre em contato com a gente!
Fontes:
1https://dados.abcomm.org/dia-das-maes
2https://gente.globo.com/infografico-o-dia-das-maes-em-2022/
