Com o Dia do Solteiro se aproximando, os profissionais de marketing podem antecipar que a temporada das Datas Duplas (Double Dates) terá enorme impacto para as empresas, tanto no crescimento de clientes quanto na expansão das receitas. De acordo com uma pesquisa da MiQ Asia Pacific, espera-se que seis em cada dez consumidores na Índia, na China e no Sudeste Asiático aumentem significativamente seus gastos neste quarto trimestre em comparação com 2021.1 Com excelentes oportunidades de comércio à frente, os profissionais de marketing devem planejar suas campanhas com máximo esmero.
Para ajudar os profissionais de marketing a se prepararem, analisamos commerce data de centenas de nossos varejistas parceiros no Sudeste Asiático durante a temporada de Datas Duplas (7/7, 8/8, 9/9, 10/10, 11/11 e 12/12). Confira o que aprendemos.
Datas Duplas trazem mais que o dobro das vendas
No Sudeste Asiático, as Datas Duplas no segundo semestre de 2021 mostraram picos tremendos nas vendas de varejo, particularmente em 12/12, quando as vendas cresceram +453%. Outros eventos ao longo da temporada de Datas Duplas também surpreenderam a região: as vendas gerais no varejo aumentaram +399% em 11/11 e +338% em 9/9.
Vamos dar uma olhada em como as Datas Duplas impulsionaram as vendas no ano passado no Sudeste Asiático por país. A maioria dos países teve o maior pico de vendas em 11/11. Em Singapura, as vendas no varejo dispararam impressionantes +223%.
Outros países, como Vietnã e Indonésia, tiveram o maior pico de vendas no varejo em 12/12. No Vietnã, as vendas aumentaram 143%; na Indonésia, +188%.
Além do Sudeste Asiático, a Coreia do Sul também testemunhou um aumento substancial nas vendas no varejo online. A tendência de alta começou em 1º de novembro (+47%), que marca o início do maior evento de compras do ano do país, o Korea Sale Festa. O impulso de compras continuou no Pepero Day em 11/11, com um aumento de +72% nas vendas.
Olhando para a região da Grande China, as vendas no varejo aumentaram +230% no Dia dos Solteiros e +114% em 12/12.
Retomando os negócios com Roupas e Acessórios
Para entender as maiores tendências do Dia do Solteiro no ano passado, utilizamos o Commerce Trends Dashboard da Criteo. Na categoria Roupas e Acessórios, as vendas próximas ao Dia do Solteiro no Sudeste Asiático mostraram um aumento no vestuário profissional.
As vendas de terninhos aumentaram +72% em novembro de 2021 em comparação com o ano anterior. Os acessórios para trajes de trabalho também aumentaram ano a ano, incluindo porta-crachás (+58%), fivelas de cinto (+51%), gravatas (+12%) e estojos para cartões de visita (+11%).
Curiosamente, as vendas de casacos e jaquetas caíram em novembro de 2021 ano a ano em -31%. Acessórios como bolsas (-33%), colares (-33%) e brincos (-37%) também caíram na comparação anual.
Vendas de móveis e a importância contínua do lar
De acordo com nosso Commerce Trends Dashboard, a categoria Móveis teve uma das áreas mais fortes de crescimento de vendas no Sudeste Asiático por volta do Dia do Solteiro do ano passado. Isso indica que os consumidores continuam investindo em suas casas à medida que a pandemia persiste.
As vendas de cadeiras gamer aumentaram +72% em novembro de 2021 em comparação com novembro de 2020. As vendas de mesas também aumentaram +16% ano a ano, o que mostra a importância desse móvel dentro da casa – seja para trabalho, estudo ou entretenimento.
À medida que os consumidores demandam mais produtos de entretenimento durante a pandemia, as vendas de armários e racks de armazenamento de mídia também aumentaram +66% a/a em novembro de 2021.
Entregue performance nas Datas Duplas
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Para mais dados de vendas globais de milhares de varejistas, visite o Commerce Trends Dashboard da Criteo, onde você pode se aprofundar nas Datas Duplas.
