2020 se foi, e quanta coisa aconteceu num ano sem precedentes. Tendências de longo prazo decolaram como jamais esperado, e o e-commerce deu um salto em questão de meses.
É provável que esse rápido crescimento do comércio eletrônico continue. Compras feitas por consumidores online novos ou pouco frequentes devem aumentar em 169%, de acordo com um estudo da Accenture. Enquanto isso, 60% dos consumidores no mundo inteiro mudaram seus comportamentos de compra em 2020, por conveniência ou pelo preço.
Porém, enquanto a demanda do e-commerce acelera, está cada vez mais difícil para os profissionais de marketing conhecerem quem são seus consumidores. Os anunciantes precisam de dados comerciais significativos para fidelizar clientes.
É por isso que nossas atualizações mais recentes têm como foco ajudar você a criar experiências publicitárias impactantes e confiáveis. Confira as novidades.
Crie sua audiência ideal
Nosso novo recurso Custom Audiences (ou Audiências Personalizadas) permite que você combine seus próprios dados com a inteligência comercial da Criteo. Ganhe visibilidade e controle sobre quem vê seus anúncios.
Refine grupos de audiências, teste-os e saiba quais combinações resultam na melhor performance para detectar seus clientes ideais.
Comece criando uma campanha com o objetivo “Website Traffic”. Em seguida, escolha “Custom Audiences”. O recurso Custom Audiences atualmente está disponível em beta nos EUA, no Reino Unido e na Austrália.
Crie anúncios adaptativos — Não é necessário nenhum catálogo de produtos
A nova ferramenta Adaptive Ads (ou Anúncios Adaptativos) ajuda a expandir o alcance da campanha sem drenar recursos de criativos. Os novos ativos são redimensionados automaticamente para caber em qualquer espaço publicitário, usando apenas alguns assets da marca que você fornecer. Nenhum catálogo de produtos é necessário!
“A natureza responsiva é extremamente engajadora para nossa campanha de prospecção, melhor que anúncios estáticos”, conta Yasmina Belhadi, Head de Digital para SFM e Design Institute. “Eu gosto de poder destacar nossa expertise combinando visuais e textos em anúncios do tipo “apresentação de slides”, mas, ao mesmo tempo, manter a identidade da nossa marca em todos os tamanhos.”
Esses anúncios aprendem com a própria performance ao longo do tempo. Os algoritmos da Criteo priorizam os anúncios mais eficazes para otimizar resultados. Você também pode experimentar manualmente variações de anúncios adaptativos e estáticos para comparar a performance de cada um. Otimize anúncios para obter cliques ou alterne-os conforme suas necessidades.
Se estiver interessado, fale com seu contato na Criteo para começar hoje mesmo. Confira a Galeria de formatos de anúncios da Criteo para inspirar-se ainda mais.
Otimize estratégias de entrega
Agora você pode otimizar como os anúncios são mostrados aos consumidores escolhendo a melhor estratégia de entrega de acordo com as metas da campanha. Essas novas estratégias de entrega podem ajudar você a alternar entre mensagens sequenciais e storytelling.
Elas também podem reduzir a exposição excessiva do anúncio, que ocorre quando os clientes veem os mesmos anúncios várias vezes.
Aproveite os controles de inventário e brand safety
Oferecer uma experiência publicitária confiável e segura à marca é uma das principais metas da Criteo. Com os novos controles de segmentação agora disponíveis no Management Center, você garante a veiculação dos seus anúncios em ambientes seguros e adequados para a marca.
Os controles de brand safety e as categorias de segmentação contextual da Criteo permitem especificar preferências de entrega para mais de 170 tópicos, em diferentes dispositivos e localizações. Nossas funcionalidades de segmentação contextual são turbinadas pela Inteligência Contextual do Oracle Data Cloud.
Também otimizamos nossos controles de brand safety. Por padrão, a Criteo aplica proteção de brand safety a todas as campanhas. Se você está buscando um controle ainda maior, selecione o modo “strict” (ou estrito) para as categorias relevantes. Também é possível incluir ou excluir sites e apps específicos.
Esses controles estão disponíveis em beta nos EUA, no Reino Unido e na Austrália.
Acesse sua atribuição de cliente
Se você compartilhar sua própria atribuição com a Criteo, agora poderá acessá-la de um jeito mais fácil. No módulo Analytics, basta selecionar “atribuição de cliente” para ver todas as métricas baseadas em atributos com seu próprio modelo. A atribuição pós-clique de 30 dias agora está disponível separadamente em “clique em 30 dias”.
Ficou mais fácil avaliar a performance dos anúncios em relação aos seus próprios modelos de atribuição.
Controle mais de perto suas campanhas
Uma das principais prioridades da Criteo é ajudar a refinar e escalar sua publicidade. No Management Center, isso significa melhorar continuamente o processo de criação e gestão das campanhas.
A publicidade terá uma estrutura atualizada e intuitiva em todas as campanhas, anúncios e grupos de anúncios. As campanhas agora serão centralizadas em torno de um objetivo, enquanto os grupos de anúncios conterão diferentes configurações para audiências, budgets e muito mais. Essa nova estrutura permitirá que você configure seus planos de mídia mais facilmente na interface da Criteo.
Para maior controle sobre suas campanhas, agora você poderá gerenciar catálogos de produtos de vários feeds. Também adicionamos novas funções de usuário para otimizar a administração de equipes.
Confira as atualizações mais recentes no Management Center.
Olhando lá na frente
À medida que avançamos em 2021, continuaremos a ajudar sua publicidade com impacto e eficiência para transformar seus próximos clientes em clientes fiéis.
Estamos comprometidos em gerar valor em todo o ecossistema de publicidade, tanto para publishers quanto para anunciantes, e também para aqueles consumidores que desejam entender e controlar melhor a experiência com anúncios.
Voltaremos com mais atualizações no primeiro trimestre!
