Por Laura O’Reilly
Com a Amazon.com Inc. cada vez mais dominando o varejo online e offline nos Estados Unidos e expandindo suas operações para outros países, como o Brasil, a adtech Criteo SA está buscando posicionar-se como o fornecedor que pode ajudar os varejistas nessa briga.
A Criteo é a estrela do setor de tecnologia para publicidade, tendo construído seus negócios em cima da tecnologia de “retargeting” – que mostra anúncios a pessoas que já visitaram o site de um varejista, para lembrá-los de retornar e finalizar o pedido.
A empresa diz que cresceu sua base de clientes para 11 mil varejistas, que representam US $ 550 bilhões em vendas anuais de comércio.
Agora, a Criteo está incentivando varejistas, publishers e marcas a juntarem esforços para ter uma melhor chance de conseguir que prospects e clientes adquiram produtos fora do ecossistema da Amazon. A ideia é que, com dados mais precisos, que entendam os hábitos de compra offline e online dos consumidores, os varejistas e as marcas possam orientar melhor os anúncios às pessoas com maior probabilidade de comprar.
O artigo completo foi originalmente publicado no The Wall Street Journal em 27 de Julho de 2017. Leia o artigo na íntegra aqui.
