Os jardins murados e a internet aberta oferecem benefícios exclusivos. Por um lado, os jardins murados, ou “walled gardens”, permitem que os anunciantes se conectem estreitamente com grandes bases de usuários e aproveitem os recursos de segmentação de rede fechada. Por outro lado, a internet aberta fornece acesso a mais consumidores em sites varejistas, plataformas de publishers, blogs, apps e muito mais, permitindo que os anunciantes alcancem audiências durante toda a jornada de compra.
Embora a publicidade murada possa ser uma opção atraente, há vários motivos pelos quais expandir para a internet aberta é benéfico para empresas que buscam maximizar o crescimento de clientes.
1. Amplie o alcance da sua audiência
Uma das maiores vantagens da publicidade na internet aberta é que ela permite que as empresas alcancem uma fronteira aberta de audiências. Segundo a pesquisa da Criteo, 7 em cada 10 pessoas leem artigos na internet aberta antes de fazer compras importantes ou pela primeira vez.1 A internet aberta oferece às empresas a oportunidade de alcançar essa vasta audiência e conectar-se com uma rede ainda maior de consumidores.
2. Vá onde os consumidores passam a maior parte do tempo
Os consumidores estão passando mais tempo online do que nunca. E 66% desse tempo acontece na internet aberta.2 Ao engajar continuamente clientes novos e existentes ao longo de toda a jornada de compra, as empresas têm mais chances de criar impressões duradouras e com resultados significativos.
3. Aproveite a transparência para otimizar seus anúncios
Outra vantagem de anunciar na internet aberta é a transparência e o controle que ela proporciona. Como os jardins murados são ecossistemas fechados, pode ser difícil para os anunciantes saber exatamente onde seus anúncios estão sendo colocados e quem os está vendo.
Já na internet aberta, as empresas têm mais controle sobre onde seus anúncios são exibidos e podem monitorá-los com mais facilidade. Essa transparência permite identificar o que funciona e tomar decisões orientadas por dados para otimizar campanhas e maximizar resultados.
4. Melhore a visibilidade da marca
A publicidade na internet aberta pode ajudar as empresas a aumentar a visibilidade e a exposição a clientes em potencial, contando a história da marca em diferentes sites e plataformas.
Com esse controle sobre a exibição dos anúncios, as marcas também podem evitar que eles apareçam ao lado de conteúdo controverso e garantir que sejam veiculados em contextos seguros e apropriados.
Alcance consumidores na internet aberta com Commerce Growth
Embora a publicidade murada tenha seus benefícios, as empresas que desejam investir no crescimento de clientes devem expandir além das táticas habituais.
Aproveitando o amplo alcance de audiências, a variedade de formatos de anúncio, transparência e potencial de construção de marca oferecidos pela internet aberta, os anunciantes podem expandir as estratégias de aquisição e retenção de clientes.
Para saber mais, converse com um especialista da Criteo.
1Criteo Shopper, Shopper Story 2022 : Tendances de consommation et avenir du commerce
2Harris Poll, The Open Web vs. Walled Gardens: Consumers Preferences & The Opportunity for Brand Marketers
