Лето обычно считается исключительно периодом для расслабления, отдыха с семьей и характеризуется более медленным темпом жизни. Все это верно только в том случае, если вы не ритейлер. Несмотря на то, что впереди еще несколько месяцев, большинство розничных продавцов уже приступили к планированию своей праздничной кампании, чтобы получить максимум выгоды от самого крупного события в сфере продаж – Черной пятницы.
Чтобы помочь этим бесстрашным планировщикам вернуться к летним наслаждениям до его окончания, мы проанализировали нашу огромную базу данных о покупках, чтобы выяснить, какие категории продуктов стали наиболее популярными в прошлую Черную пятницу в странах по всему миру. Вот что мы узнали:
РОССИЯ
В прошлом году россияне активно раскрывали своего внутреннего мятежника: мотоциклетные куртки выросли на 190 %. Другие категории одежды также показали высокий рост, включая обувь, платья, пальто и куртки.
США
В прошлом году наблюдался большой всплеск продаж в категории спортинвентарь и багаж. Казалось, что американцы хотели либо срочно прийти в форму, либо сбежать куда-нибудь на Новый год. Продажи книг, музыки и аксессуаров одежды также удвоились в Черную пятницу.
Наше исследование также показало, что товары для дома, такие как одеяла и матрасы, выросли, а затем быстро вернулись к исходному уровню, поскольку потребители подготовили свои дома для приема гостей на праздники.
ФРАНЦИЯ
В прошлую Черную пятницу телевизионные системы имели огромный всплеск продаж, эта категория выросла почти в 12 раз. Продажи пылесосов также выросли в 7 раз. Электроника с высоким ценником – это всегда топ категория в праздничные дни, но ваши предположения так же хороши, как и наши в категории пылесосов. Стандартные фавориты праздничного сезона – одежда и предметы роскоши также значительно выросли во Франции.
ГЕРМАНИЯ
С температурой выше нормы в Германии, которая продолжалась всю осень прошлого года (в среднем она была примерно на 10 градусов теплее, чем обычно в октябре), а некоторые предсказывали очень холодную зиму, зимняя одежда не была горячей категорией до Черной пятницы 2018 года. Шарфы и шали выросли на 412 %, а продажи зимних брюк и костюмов выросли более чем на 200 %. Вне сезона такие вещи, как шорты и купальники, также выросли, вероятно, из-за подготовки к предстоящим запланированным путешествиям или из-за наличия заманчивых предложений.
НИДЕРЛАНДЫ
Голландцы остались верны обычным тенденциям Черной пятницы: продажи обуви, рубашек, пальто и брюк утроились в прошлом году.
ИСПАНИЯ
В Испании, продажи одежды заняли первое место в Черную Пятницу, особенно рубашки и топы, которые выросли на 500 %. Продажи обуви также утроились.
Сезон веселья для вас и ваших клиентов
Используя эти данные, вы можете принимать более взвешенные решения о том, как распределить рекламный бюджет на конец года. Но есть еще кое-что, что поможет сделать этот сезон лучшим. Скачайте наш новый Отчет о праздничном маркетинге, чтобы узнать о важных новинках, которые помогут вам улучшить качество обслуживания клиентов, повысить конверсию и предоставить больше праздничного волшебства каждому покупателю.
