Поколение Z – это первое поколение, которое выросло с интернетом как обычной частью их повседневной жизни. Так как самые молодые представители поколения Z находятся в подростковом возрасте, многие из них выросли в мире, где социальные сети всегда были частью их жизни.
Но какие социальные сети действительно хочет использовать поколение Z? И что привлекает их на этих сайтах? Давайте взглянем на некоторую статистику, касающуюся поколения Z:
Поколение Z и социальные сети: это их естественная среда обитания
Как демографическая группа после миллениалов, поколение Z (сейчас им где-то между 13-24 годами, в зависимости от того, кого вы спрашиваете) никогда не знала мира, в котором не было бы подписок, лайков и просмотров их собственного оригинального контента. Общаться с другими, будь то друзья, семья, влиятельные лица или бренды, так же просто, как твит, двойное нажатие или обновление статуса.
Так почему же социальные сети так важны для них, и почему определенные платформы завоевывают их ценнейшее внимание?
Он начинается с понимания того, сколько времени поколение Z проводит в сети – и что они там делают.
1. Почти половина поколения Z почти всегда онлайн … смотрит контент.
Согласно недавнему опросу, проведенному исследовательским центром Pew, 45 % подростков говорят, что они в сети «почти постоянно.» Это почти вдвое больше, чем среди подростков, ответивших на вопрос, когда Pew проводили тот же опрос три года назад. В период с 2014 по 2015 год менее четверти (24 %) подростков сообщали, что они могли провести в сети весь день.
Кроме того, исследование Pew 2018 года показало, что 44 % подростков говорят, что выходят в интернет «несколько раз в день». В сочетании с 45 % тех, кто находится в сети «почти постоянно», это означает, что 9 из 10 подростков находятся в сети несколько раз в день.
Недавно опубликованный Criteo отчет о поколении Z показывает, что поколение Z тратит больше времени на мобильные устройства (в среднем 11 часов в неделю) и передает больше контента (в среднем 23 часа видео в неделю), чем любое другое поколение. Это почти целый день, проведенный за просмотром (а не, скажем, чтением) контента.
2. Поколение Z имеет беспрецедентный доступ к смартфонам … и удивительным приложениям.
Это диджитал версия сценария с курицей и яйцом. Быстрый рост онлайна отражает повсеместность самих смартфонов: 95 % подростков сообщают, что у них есть смартфон или доступ к нему. Это увеличение на 22 процентных пункта по сравнению с 73 % подростков, которые сказали это в 2014-15 годах.
Рост использования мобильных устройств во всем мире помогает стимулировать привычную деятельность поколения Z в Интернете, такую как проверка приложений в социальных сетях, когда нужно убить время.
Современные приложения для социальных сетей оптимизированы для простой прокрутки, обмена, добавления в избранное, создания закладок, поиска и покупки. В отчете Criteo о поколении Z показано, что 62 % представителей любят рекламу, которая несет какую-то ценность. Поскольку релевантность является ключом к ощущению органичности, тем лучше, если реклама выглядит как нативный контент в реальных социальных сетях. Думайте об экологичной обуви, просматривая аккаунты Instagram, посвященные здоровому питанию.
3. Поколение Z любит Youtube, Instagram и Snapchat… потому что они визуальны.
Хотите знать, какие социальные сети являются фаворитами поколения Z?
Это просто – ими являются платформы, управляемыми визуальным контентом, таким как фотографии и видео. Поколение Z, как правило, создает, использует и взаимодействует с визуальными эффектами, а не только обновляет текстовые статусы. Прочитайте: Потрясающий концерт / сногсшибательный лук / незабываемый отдых лучше всего коммуницировать при помощи фотографии с хорошо выставленным светом, видеоролика или просто снимка.
Статистика исследования Pew за 2014-2015 годы показала, что более двух третей подростков (71 %) заявили, что они используют Facebook, в то время как только половина пользуется Instagram (52 %) и еще меньше – Snapchat (41 %). Последнее исследование Pew показало иную картину: теперь только около половины (51 %) подростков в США в возрасте 13-17 лет говорят, что они используют Facebook. Это заметно ниже, чем цифры, указывающие на использование большой тройки: YouTube (85 %), Instagram (72 %), and Snapchat (69 %).
Интересно, что исследование Criteo показывает, что более старшие представители поколения Z в возрасте от 16 до 24 лет более равномерно распределены между Facebook (55 %), Snapchat (52 %) и Instagram (52 %).
Старые платформы, такие как Facebook, по-прежнему актуальны, но новые социальные сети, такие как Instagram и Snapchat, больше привлекают молодежь.
Для поколения Z визуальный контент превосходит письменный контент
Возможностей, несомненно, очень много, но очевидно одно: самые популярные социальные сети у поколения Z также являются и самыми визуальными.
Бренды и ритейлеры, которые хотят выиграть эту гонку, должны извлечь урок из визуально ориентированных платформ и оптимизировать свои онлайн-фотографии продуктов и медиа, такие как видео с практическими рекомендациями, а также (конечно) свое реальное присутствие в социальных сетях. Поколение Z также ожидает двусторонней коммуникации с брендами в социальных сетях, и те, кто сможет сделать его простым и понятным, выиграют.
Для того, чтобы узнать больше о поколении Z, скачайте наш отчет.
